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      國(guó)產(chǎn)高端機(jī)走俏 AI技術(shù)賦能 全球智能手機(jī)市場(chǎng)有望持續(xù)復(fù)蘇

      日前,中國(guó)證券報(bào)記者在深圳華強(qiáng)北調(diào)研發(fā)現(xiàn),華為Pura 70系列、Mate 70系列、小米 15系列等手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新力十足,吸引消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)。

      國(guó)產(chǎn)高端機(jī)走俏 AI技術(shù)賦能 全球智能手機(jī)市場(chǎng)有望持續(xù)復(fù)蘇

      來(lái)源:中國(guó)證券報(bào)    2025-01-02 07:27
      2025-01-02 07:27 
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      日前,中國(guó)證券報(bào)記者在深圳華強(qiáng)北調(diào)研發(fā)現(xiàn),華為Pura 70系列、Mate 70系列、小米 15系列等手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新力十足,吸引消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)。在華為、小米等廠商的帶動(dòng)下,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)需求向好。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2025年AI應(yīng)用在手機(jī)端落地將成為新一輪換機(jī)周期的驅(qū)動(dòng)力,全球智能手機(jī)市場(chǎng)有望持續(xù)溫和復(fù)蘇。

      高端手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)

      近期,華為Pura 70系列、Mate X5等多款手機(jī)開(kāi)啟優(yōu)惠促銷(xiāo)。其中,華為Pura 70 Ultra最高優(yōu)惠2000元,Mate X5折疊屏手機(jī)優(yōu)惠2500元。在深圳華強(qiáng)北華為體驗(yàn)店,記者看到,消費(fèi)者不斷前來(lái)咨詢、購(gòu)買(mǎi)華為手機(jī)產(chǎn)品。

      vivo和小米的高端手機(jī)產(chǎn)品也在促銷(xiāo)。在vivo體驗(yàn)店,銷(xiāo)售人員對(duì)記者說(shuō),vivo X200手機(jī)優(yōu)惠300元銷(xiāo)售。在小米體驗(yàn)店,銷(xiāo)售人員表示,小米15系列手機(jī)優(yōu)惠100元銷(xiāo)售。

      當(dāng)前,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)走俏。研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示,2024年三季度,華為、榮耀、小米在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額進(jìn)一步提升,分別占據(jù)33%、5%、3%的市場(chǎng)份額,位列市場(chǎng)第二、第三、第四。

      2024年12月初,華為Mate 70系列高端旗艦手機(jī)開(kāi)始銷(xiāo)售。華為Mate 70系列創(chuàng)新力十足,吸引用戶預(yù)訂。2024年12月,華為終端BG首席執(zhí)行官何剛表示,華為Mate 70系列預(yù)約數(shù)已突破670萬(wàn)臺(tái),消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品很期待。由于需求過(guò)大,初期供應(yīng)還是略有不足,華為供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)要加班加點(diǎn)、全力以赴生產(chǎn)產(chǎn)品。

      華為高端手機(jī)產(chǎn)品頗為暢銷(xiāo)。Canalys稱(chēng),2024年三季度,華為通過(guò)首款三折疊屏手機(jī)Mate XT的發(fā)布進(jìn)一步強(qiáng)化其技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的形象,并且Pura 70系列在發(fā)布的第二個(gè)季度熱度得以延續(xù)。2024年三季度,華為在600美元以上價(jià)位段手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)32%,以8%的全球市場(chǎng)份額位列第三。

      此外,小米手機(jī)高端化戰(zhàn)略取得突破。2024年12月,小米集團(tuán)總裁、手機(jī)部總裁、小米品牌總經(jīng)理盧偉冰表示,預(yù)計(jì)2024年小米全球高端手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)43%,其中小米15 Pro系列首銷(xiāo)的銷(xiāo)量較上代產(chǎn)品增長(zhǎng)17%。

      全球高端手機(jī)市場(chǎng)需求保持旺盛。Canalys稱(chēng),2024年三季度全球600美元以上價(jià)位段手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)15%,AI手機(jī)新品進(jìn)一步吸引消費(fèi)者關(guān)注。

      國(guó)金證券研報(bào)稱(chēng),隨著消費(fèi)者對(duì)于高端手機(jī)的接受度提高,智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈有望迎來(lái)新一輪產(chǎn)品升級(jí)。在這一次智能手機(jī)產(chǎn)品升級(jí)中,不僅僅是蘋(píng)果,華為、vivo、OPPO、小米、榮耀等廠商議價(jià)能力也會(huì)上升。研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì),2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到2.89億臺(tái),同比增長(zhǎng)1.6%,未來(lái)幾年出貨量將保持穩(wěn)定。2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中,600美元以上價(jià)位段手機(jī)市場(chǎng)份額將達(dá)到30.9%,同比增加2.1個(gè)百分點(diǎn)。

      AI手機(jī)滲透率將提升

      AI技術(shù)成為智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。萬(wàn)聯(lián)證券認(rèn)為,智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,AI手機(jī)具備支持AI大模型端側(cè)部署、多模態(tài)能力、更強(qiáng)大的交互能力和擁有強(qiáng)大算力硬件平臺(tái)的支持等特征,有望為智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)增長(zhǎng)新動(dòng)能。

      蘋(píng)果、華為、榮耀等手機(jī)廠商紛紛推出AI智能體,在AI智能體加持下,智能語(yǔ)音助手能力升級(jí),將不斷提升用戶體驗(yàn)。Canalys稱(chēng),隨著行業(yè)領(lǐng)頭玩家的相繼入局,將吸引更多開(kāi)發(fā)者為移動(dòng)端開(kāi)發(fā)更多AI應(yīng)用與服務(wù),進(jìn)一步完善目前初具雛形的手機(jī)AI智能體應(yīng)用場(chǎng)景。

      AI智能體將成為手機(jī)廠商重要的護(hù)城河。IDC認(rèn)為,未來(lái)通過(guò)手機(jī)底層的系統(tǒng)級(jí)AI,AI智能體在人機(jī)交互和意圖識(shí)別等方面的能力將會(huì)明顯提升,更好地理解用戶真實(shí)意圖和需求,直接調(diào)用所需功能,主動(dòng)協(xié)助用戶完成相關(guān)任務(wù)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期訓(xùn)練的AI智能體將成為每個(gè)用戶高度定制化的私人助理,并且在用戶更換同一品牌手機(jī)的時(shí)候延續(xù)下去。

      隨著手機(jī)廠商加快推出AI手機(jī)新品,AI手機(jī)的市場(chǎng)滲透率將提升。IDC稱(chēng),預(yù)計(jì)2025年中國(guó)新一代AI手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到1.18億臺(tái),同比增長(zhǎng)59.8%, 整體市場(chǎng)占比達(dá)到40.7%。Canalys預(yù)測(cè),2024年全球市場(chǎng)AI手機(jī)滲透率達(dá)到17%,2025年更多中高端機(jī)型將配備更強(qiáng)大的端側(cè)AI能力,推動(dòng)全球市場(chǎng)滲透率達(dá)到32%,出貨量接近四億臺(tái)。

      招銀國(guó)際研報(bào)認(rèn)為,2025年AI應(yīng)用在手機(jī)端落地將進(jìn)一步推動(dòng)換機(jī)周期到來(lái),預(yù)計(jì)2025年全球智能手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)3%至12.5億臺(tái)。

      加快出海步伐

      IDC認(rèn)為,更多中國(guó)手機(jī)廠商將會(huì)在2025年進(jìn)一步加快出海進(jìn)程。中國(guó)手機(jī)品牌憑借高性價(jià)比的機(jī)型以及積極推出本地化或定制化的產(chǎn)品可以更好地獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。

      研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2024年三季度拉丁美洲智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)11.2%,連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。此次增長(zhǎng)主要受到中國(guó)手機(jī)品牌在該地區(qū)熱銷(xiāo)推動(dòng),這些品牌不斷增加在拉丁美洲的市場(chǎng)份額。其中,小米和OPPO的市場(chǎng)份額分別為15%和5%,位列第三和第五,出貨量分別同比增長(zhǎng)6.2%和49.1%。

      國(guó)開(kāi)證券認(rèn)為,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出海有望打開(kāi)增量市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間。以榮耀為例,Canalys數(shù)據(jù)顯示,2024年三季度,榮耀的旗艦手機(jī)出海取得優(yōu)異表現(xiàn),為其高端手機(jī)市場(chǎng)貢獻(xiàn)增量,榮耀在600美元以上價(jià)位段手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)68%,全球市場(chǎng)份額為2%,位列第五。

      榮耀首席執(zhí)行官趙明稱(chēng),2024年12月,榮耀當(dāng)月海外銷(xiāo)量在公司占比突破50%,并在多地實(shí)現(xiàn)規(guī)?;?,真正成為一家國(guó)際化企業(yè)。著眼未來(lái),榮耀會(huì)堅(jiān)定不移地推進(jìn)AI、品牌高端化戰(zhàn)略,推進(jìn)全球業(yè)務(wù)正循環(huán)及可持續(xù)增長(zhǎng)。

      vivo在全球市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭,Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2024年三季度,vivo全球市場(chǎng)份額為9%,出貨量同比增長(zhǎng)10%。vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官、vivo中央研究院院長(zhǎng)胡柏山表示,中國(guó)品牌在手機(jī)行業(yè)有足夠底氣與蘋(píng)果和三星競(jìng)爭(zhēng),vivo未來(lái)的增長(zhǎng)空間在海外市場(chǎng)。

      【責(zé)任編輯:刁云嬌】
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