今年國慶期間，中國網(wǎng)球公開賽、WTT中國大滿貫賽火熱進行，多地越野賽相繼舉辦，“跟著賽事去旅行”成為新時尚，激發(fā)體育消費活力。業(yè)內(nèi)人士表示，通過賽事舉辦可以打造各種融合性消費場景，激發(fā)和創(chuàng)造新的消費需求。

促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育賽事成為國慶期間城市旅游的“吸睛”亮點。北京市體育局二級巡視員張華表示，國慶假期，北京市在朝陽、石景山等10個區(qū)舉辦16項賽事活動，涉及籃球、乒乓球、網(wǎng)球等12個項目，預(yù)計參與人數(shù)37.5萬人次。

國慶賽事中最受矚目的當(dāng)數(shù)2024年中國網(wǎng)球公開賽。來自47個國家和地區(qū)的約400名選手參賽，包括11位大滿貫冠軍和6位曾登頂世界第一的球員。此外，2024年WTT中國大滿貫賽于9月26日至10月6日在石景山首鋼園舉行，這項國際頂級乒乓球賽事時隔63年重回北京。

在傳統(tǒng)體育賽事之外，戶外運動賽事也成為旅游城市宣傳美景的亮麗名片、挖掘旅游產(chǎn)業(yè)深度價值的突破口。貴州紅·山水越野挑戰(zhàn)賽、沂蒙山越野賽、云南鳳慶滇紅越野賽等均在國慶期間舉辦，“跟著賽事去旅行”概念火熱。

根據(jù)聯(lián)合國旅游組織數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)正以每年14%的速度增長，超過旅游產(chǎn)業(yè)4%至5%的整體增長速度。體育旅游目前占全球旅游支出的10%，2023年市場規(guī)模為5647億美元，2023年至2030年間體育旅游的增長率預(yù)估為17.5%。

中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員高舜禮認(rèn)為，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為新興業(yè)態(tài)，高增速證明其強勁勢頭，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模在總體旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)中的占比尚不突出，仍需通過倡導(dǎo)全民健身、加強政策支持、推動體育旅游俱樂部發(fā)展等方式，進一步激活其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

體育營銷提振業(yè)績

體育營銷是體育賽事拉動經(jīng)濟的關(guān)鍵一環(huán)。燕京啤酒、北京同仁堂、中華酒與中國網(wǎng)球公開賽簽約合作，通過設(shè)置品牌展區(qū)、推出聯(lián)名產(chǎn)品、邀請中國網(wǎng)球選手到展區(qū)體驗等方式積攢人氣。

乘著體育大年的東風(fēng)，多個體育類上市公司上半年業(yè)績亮眼。2024年上半年，安踏體育總收入337.35億元，同比增長13.80%；歸母凈利潤77.21億元，同比增長62.62%。特步國際上半年總收入72.03億元，同比增長10.44%；歸母凈利潤7.52億元，同比增長13.02%。361度總收入51.41億元，同比增長19.23%；歸母凈利潤7.90億元，同比增長12.22%。

針對上半年業(yè)績增長的原因，體育類上市公司的財報均指向兩個關(guān)鍵詞：多元布局、積極出海。以安踏為例，該集團有多層次產(chǎn)品，品牌布局廣泛，旗下包括安踏、斐樂、迪桑特、科隆等多個品牌，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋跑步、高爾夫等多種運動場景。

中國體育類上市公司“大航?！背煽兺瑯觾?yōu)異。財報顯示，特步國際在亞太、北美以及歐洲、中東和非洲擁有超過8600家門店。安踏旗下品牌已戰(zhàn)略布局東南亞、北美、歐洲、中東、非洲等全球重要市場，在美國、日本、韓國等地設(shè)立了研發(fā)設(shè)計工作室。

多家體育類上市公司對下半年發(fā)展持樂觀態(tài)度。特步國際在財報中表示，國家促進體育發(fā)展的政策有望激發(fā)消費者對運動的熱情，為體育行業(yè)的穩(wěn)定增長奠定堅實的基礎(chǔ)。361度財報表示，在消費驅(qū)動和內(nèi)需擴張的大趨勢下，體育消費憑借其創(chuàng)新活力與發(fā)展?jié)摿?，成為政策扶持與加快推進落地的重點領(lǐng)域，迎來高質(zhì)量發(fā)展期。

體育消費潛力大

體育類上市公司業(yè)績折射出大眾體育消費熱情不斷高漲，體育消費黏性不斷增強。國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份，體育、娛樂用品類零售額同比增長10.1%。

“體育消費帶動其他關(guān)聯(lián)消費的能力很強，在參與賽事和觀賞賽事的過程中，用于旅游、交通、住宿、餐飲、娛樂等各類消費的支出可能是體育消費的數(shù)倍甚至是數(shù)十倍?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟學(xué)研究中心主任王玉雄表示，此外，通過賽事舉辦還可以打造各種融合性消費場景，激發(fā)和創(chuàng)造新的消費需求，例如賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈等。

政策對體育消費支持加碼。國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，要激發(fā)體育消費等改善型消費活力。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院研究報告顯示，展望未來，體育經(jīng)濟市場規(guī)模有望進一步擴大，體育賽事、體育消費等將成為新的經(jīng)濟發(fā)展引擎。

國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇表示，下一階段，將加強體育產(chǎn)品的供給，在制造業(yè)方面，將加快新技術(shù)、新材料在體育用品領(lǐng)域的應(yīng)用，推動體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造智能裝備、智慧場館，更多地讓智能化應(yīng)用在產(chǎn)品和消費場景上；在服務(wù)業(yè)方面，將加大體育賽事的供給，提供多層次、多樣化、個性化的體育服務(wù)；此外，還將加強政策措施的供給，不斷打通政策堵點和難點，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，激發(fā)市場活力。

（連潤熊彥莎）