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      深交所集中路演共話消費復(fù)蘇新動能 “渠道”和“出?!背尚袠I(yè)關(guān)注焦點

      9月13日,深交所“消費行業(yè)上市公司2024年度集中路演”活動在深圳舉行,參加本次路演的上市公司有深交所的海信家電、洽洽食品、鹽津鋪子、三只松鼠、TCL智家以及北交所的路斯股份和雷神科技。

      深交所集中路演共話消費復(fù)蘇新動能 “渠道”和“出海”成行業(yè)關(guān)注焦點

      來源:證券日報    2024-09-14 08:22
      來源: 證券日報
      2024-09-14 08:22 
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      9月13日,深交所“消費行業(yè)上市公司2024年度集中路演”活動在深圳舉行,參加本次路演的上市公司有深交所的海信家電、洽洽食品、鹽津鋪子、三只松鼠、TCL智家以及北交所的路斯股份和雷神科技。

      今年上半年,消費行業(yè)上市公司“期中考”取得了驕人成績。深交所集中路演精選行業(yè)“優(yōu)等生”共話消費復(fù)蘇新動能,線上線下投資者積極參與互動,其中“渠道”和“出?!背蔀楫?dāng)場路演的關(guān)注焦點。

      加速全渠道融合發(fā)展

      半年報顯示,洽洽食品實現(xiàn)營收28.98億元,同比增長7.92%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.37億元,同比增長25.92%。三只松鼠營收50.75億元,同比增長75.39%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.9億元,同比增長88.57%。鹽津鋪子營收24.59億元,同比增長29.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.19億元,同比增長30%。

      對于上半年斬獲佳績的原因,上述公司在路演中均提到了“渠道建設(shè)”這一關(guān)鍵詞,全渠道融合發(fā)展是這些“優(yōu)等生”不約而同的戰(zhàn)略選擇。

      洽洽食品董秘陳俊向《證券日報》記者表示:“公司持續(xù)開展渠道精耕,縣鄉(xiāng)下沉,截至6月末,公司渠道數(shù)字化平臺掌控終端網(wǎng)點數(shù)量近37萬家。公司加快推進(jìn)量販零食店的拓展,積極推進(jìn)會員店、餐飲渠道等新渠道的拓展,電商通過抖音、拼多多等渠道,持續(xù)進(jìn)行突破。”

      三只松鼠作為起源于電商的休閑零食企業(yè),也在進(jìn)一步夯實全渠道協(xié)同打法。三只松鼠董秘潘道偉表示:“公司短視頻電商實現(xiàn)銷售增量近10億元,并在貨架電商有效承接,帶動綜合電商穩(wěn)步增長,針對線下分銷及門店業(yè)務(wù),公司全面展開組織與產(chǎn)品適配重塑以儲備中長期增長動能?!?/p>

      “目前中國休閑食品消費的渠道紅利與中式零食的品類紅利共振,帶動行業(yè)的發(fā)展。休閑食品的消費動機(jī)與消費場景趨向多元化,滲透到生活中的各個場景,因此銷售渠道也呈現(xiàn)多樣化、融合化的態(tài)勢?!丙}津鋪子董秘張楊在接受《證券日報》記者采訪時表示,在此背景下,鹽津鋪子根據(jù)不同渠道的特性精細(xì)化運營,全面激活每一個渠道的銷售潛力。

      廣東省食品安全保障促進(jìn)會副會長朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時認(rèn)為:“休閑食品行業(yè)在全渠道發(fā)展趨勢下,線上線下一體化經(jīng)營、資源互融共通、短板互補(bǔ)成為企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。當(dāng)前我國休閑食品零售渠道呈現(xiàn)去中心化、多元化、細(xì)分化趨勢,線下線上模式都將進(jìn)一步創(chuàng)新,休閑零食銷售進(jìn)入全渠道融合階段?!?/p>

      挖潛海外消費市場

      基于全渠道融合發(fā)展優(yōu)勢,一些消費行業(yè)上市公司進(jìn)一步挖掘海外消費市場潛力,以打造新的利潤增長極。

      上半年,海信家電實現(xiàn)營收486.42億元,同比增長13.27%,歸屬于上市公司股東的凈利潤20.16億元,同比增長34.61%。TCL智家實現(xiàn)營收89.62億元,同比增長24.74%,歸屬于上市公司股東的凈利潤5.59億元,同比增長32.65%。路斯股份、雷神科技也均實現(xiàn)了營業(yè)收入的穩(wěn)健增長??v觀這些消費行業(yè)上市公司,其業(yè)績增長的亮點則是來自海外市場的挖潛增效。

      據(jù)海信家電IR負(fù)責(zé)人馬騰飛介紹,2024年上半年公司外銷收入占比已達(dá)到37%。“外銷方面,公司近兩年外銷毛利率持續(xù)改善,未來海外業(yè)務(wù)將始終堅持自主品牌策略,通過體育營銷提升海信的品牌聲量和品牌指數(shù),不斷改善海外產(chǎn)品的銷售結(jié)構(gòu)。此外,從海外區(qū)域來看,公司將不斷深化海外五大區(qū)的本地化建設(shè),不斷提升研產(chǎn)銷一體化水平,發(fā)揮全品類優(yōu)勢,提升海外運營精細(xì)化水平?!?/p>

      TCL智家海外市場開拓亦成果顯著。TCL智家總經(jīng)理王浩表示:“今年上半年,公司出口業(yè)務(wù)收入66.5億元,較去年同期增長38%,其中自有品牌出口業(yè)務(wù)收入增速達(dá)54%,遠(yuǎn)超行業(yè)增速,進(jìn)一步鞏固了公司連續(xù)15年中國冰箱出口第一的市場地位。公司對海外業(yè)務(wù)充滿信心,未來將繼續(xù)堅定不移地推動全球化戰(zhàn)略,為全球消費者提供高質(zhì)量的智能家電產(chǎn)品,滿足不同市場的需求?!?/p>

      此外,以寵物食品出口為主的路斯股份以及主營專業(yè)電競PC及外設(shè)硬件的雷神科技,也均將掘金海外市場作為公司的一大戰(zhàn)略方向。路斯股份董秘李中文表示,目前公司主要通過網(wǎng)站推廣、參加國外展會、投放廣告以及長期客戶推薦等方式開拓國外市場。雷神科技營銷總經(jīng)理邢偉紳則表示,國產(chǎn)3A游戲黑神話悟空的火爆發(fā)售,直接刺激了全球電競裝備市場的增長。

      福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時認(rèn)為:“全渠道布局與‘出?!瘧?zhàn)略是這些公司高增長的關(guān)鍵,其成功經(jīng)驗值得其他企業(yè)借鑒。全渠道布局是挖掘國內(nèi)消費潛力的有效手段,‘出海’戰(zhàn)略則進(jìn)一步為企業(yè)拓展了新的市場空間。渠道和品牌深耕對消費品行業(yè)企業(yè)均具有深遠(yuǎn)意義,通過持續(xù)投入和優(yōu)化渠道資源,提高品牌認(rèn)知度和美譽度,將為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力支撐?!?/p>

      (何文英)

      【責(zé)任編輯:刁云嬌】
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