8月23日，小紅書馬路生活節(jié)吉祥物“鴨馬路”亮相黃浦江，20米的巨型裝置吸引了眾多游客爭相打卡留影，從而也正式拉開第二屆“小紅書馬路生活節(jié)”的序幕。
作為“上海之夏”七大標桿活動之一，小紅書第二屆馬路生活節(jié)將于8月23日至9月1日期間精彩呈現，一個中心化市集和5大主題小馬路裝飾一新，超過200場主題活動將在上海街頭輪番“上演”。其中既有落日音樂會、抬頭藝術展等文藝活動，也有時髦秀場、吹吹風市集、逛吃小馬路等休閑娛樂，這些豐富多彩的活動，讓人感受到上海多元、開放的城市文化。
小紅書市場部負責人白板介紹，小紅書還邀請了超過500位的國內外的創(chuàng)作者參與馬路生活節(jié)，把活動的影響力輻射到全國，甚至全球?！跋ＭR路生活節(jié)能進一步拉動消費，促進青年文化的蓬勃，展示中國年輕人積極向上的精神狀態(tài)，為小紅書社區(qū)、用戶、城市、社會都產生更多的價值，助力上海打造新的城市名片?！?/p>
打造上海之夏標桿活動，吸引市民、游客“壓馬路”
開幕當天，小紅書馬路生活節(jié)的吉祥物“鴨馬路”在黃浦江畔驚艷亮相，吸引了眾多游客的目光與鏡頭。這只高達20米的巨型鴨子，寓意著“快樂分享，美好生活”，每天19時到23時，“鴨馬路”會和浦江兩岸燈光同時亮起和熄滅，為上海夜景增添別致的景觀 。
今年的主題小馬路內容和主題比去年更豐富，共推出逛吃、愛樂、愛玩、發(fā)光、秀場5個主題，橫跨上海市黃浦區(qū)、徐匯區(qū)、靜安區(qū)、長寧區(qū)；包括愚園路、汾陽路、淡水路、南昌路、茂名南路、思南路、巨鹿路、長樂路等8條小馬路。每條小馬路會根據主題進行視覺設計，活動策劃，以及聯(lián)合商家設置打卡集章的趣味互動。另外在楊浦區(qū)大學路還設置了一條出片小馬路，設置多樣的打卡裝置和周末限時彩繪斑馬線。
在發(fā)光小馬路淡水路，路過的人們幾乎都被臨街樓上“晾曬”的衣服吸引住了目光。白色的衣服上印著詩歌，掛在居民的晾衣桿上，構成了獨特的“抬頭藝術展”。主題小馬路主創(chuàng)阿高介紹說，小馬路上會有轉角音樂會、趨勢發(fā)布會等豐富的街頭活動，“為大家的逛吃玩‘壓馬路’之旅增加了不少樂趣?！?/p>
上海師范大學旅游學院副教授劉德艷認為，小紅書馬路生活節(jié)很好地實現了“主客共享”，讓本地市民與外地游客都有良好的體驗，也令城市更具溫情和趣味。
23日，世博黃浦體育園的“吹吹風市集”開門迎客，市集很快熙熙攘攘起來，部分攤位前排起來了隊。主創(chuàng)卓然介紹，今年的市集匯集了百余家商家與品牌，涵蓋了人文、美妝、戶外、興趣、美食、潮流等多個領域，展現了小紅書社區(qū)內容的多樣性和豐富性。其中有30多位小紅書的主理人來出攤，將吸引諸多粉絲線下互動。市集將于8月23日-8月25日和8月30日-9月1日開放。
除此之外，8月30日至9月1日的黃浦體育園，新褲子、回春丹等音樂人將為觀眾帶來永不落幕的“落日音樂會”。
營造有快樂有趣的線下場景，促進沉浸式消費
馬路生活節(jié)不僅為上海市民和外地游客帶來了豐富多元的城市文化體驗，也為參與其中的商家和品牌帶來了較大的客流。
據報道，去年首屆馬路生活節(jié)共有超過20萬人參加了線下活動體驗。南昌路水果店鋪“果之潤”的創(chuàng)辦者周傳財介紹，去年馬路生活節(jié)活動期間，平均銷售額提升超過30%，因此今年第一時間報名參與活動。服飾和生活方式品牌GoodBai也表示，活動期間所在馬路的客流比平時明顯提升。
劉德艷副教授去年也參與了馬路生活節(jié)活動，她認為馬路生活節(jié)營造了非常快樂有趣的線下場景，能夠有效促進線下消費。在她看來，“今年馬路生活節(jié)的聯(lián)動擴大到多個街區(qū)，效果更好。這種聯(lián)動不僅可以聚攏人氣，還可以增加淘的樂趣。人們能夠置身其中，進行沉浸式消費?！?/p>
本屆馬路生活節(jié)不僅與主題馬路上90余家各具特色的門店達成合作，市集活動邀請了超百家商家和品牌參與。除了人流和營業(yè)額，商家也非?？粗伛R路生活節(jié)帶來的與粉絲和消費者面對面互動交流的機會。
商家拾米面包的創(chuàng)辦者孫華介紹，他專門為馬路生活節(jié)設計了一批小紅書表情包面包，希望能打動線下用戶，讓品牌得到認可。品牌GOODBAI品牌團隊表示，“我們覺得馬路最特別的一個地方，是真的可以把大家約出來聚在一起玩。很開心可以在活動中遇到很多真實的人，以比較真誠的方式與他們產生聯(lián)系，并通過活動增進了解和喜歡?！?/p>
馬路生活節(jié)總統(tǒng)籌天笑介紹，為了增強消費者與商家、店鋪的互動，小紅書設計了集章打卡等趣味活動。當用戶發(fā)筆記分享體驗時，可以通過掃碼自動關聯(lián)門店的地理位置（POI）信息，方便其他用戶快速找到商家參與互動。
依靠社區(qū)青年創(chuàng)造力，打造上海城市新名片
人聲鼎沸的“吹吹風市集”中央的小舞臺傳來音樂聲與歌聲，吸引人們駐足觀看。這是由小紅書創(chuàng)作者聯(lián)合奉獻的小舞臺節(jié)目，為市集增加浪漫和樂趣。市集營業(yè)期間，每天傍晚開始滾動表演。市集主創(chuàng)卓然介紹，小舞臺一共38個節(jié)目，90位表演者，表演類別有10種，包括Kpop舞蹈、Swing舞蹈、DJ、Rap、搖滾、手碟、長笛等。
如此豐富的節(jié)目，是如何組織的？卓然說，所有創(chuàng)作者都來自社區(qū)的公開招募，創(chuàng)作者們揮灑熱情和創(chuàng)造力，在市集營業(yè)的六天里貢獻了18個小時的才藝表演，成為小紅書市集獨特的亮點。
在小紅書市場部負責人白板看來，本屆馬路生活節(jié)活動豐富多彩的“秘訣”，是引入小紅書社區(qū)的創(chuàng)作者、商家、買手、主播、MCN、用戶乃至游客一起共創(chuàng)?！盁o論市集、小馬路還是音樂會，所有人都不是路過的參觀者，而是參與者、創(chuàng)造者、傳遞者，大家碰撞創(chuàng)造力，迸發(fā)生命力，將馬路生活節(jié)每個細節(jié)合力落地?！?/p>
在馬路生活節(jié)活動開幕當天，主辦方也首次發(fā)布了《小紅書2024青年城市文化創(chuàng)造趨勢報告》，報告顯示，充滿活力和創(chuàng)造力的青年文化活動正日益成為許多城市的新名片。報告提煉出青年人創(chuàng)造城市文化的四大趨勢：發(fā)現角落風景，創(chuàng)造城市新景點；爆改日常設施，創(chuàng)造城市新玩法；挖掘在地性，創(chuàng)造城市新性格；獲取微身份，創(chuàng)造城市新社交。
