8月20日以來(lái)，國(guó)產(chǎn)首款3A游戲大作《黑神話(huà)：悟空》持續(xù)引爆網(wǎng)絡(luò)，多名第一時(shí)間試玩的玩家對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，這是國(guó)產(chǎn)游戲的里程碑。

與此同時(shí)，記者注意到，“黑神話(huà)經(jīng)濟(jì)”也隨之襲來(lái)，一方面PS5等游戲硬件銷(xiāo)量持續(xù)增加，另一方面，瑞幸等各種品牌爭(zhēng)相聯(lián)名，各地相關(guān)文旅熱度也大幅提升。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著該游戲的出圈，未來(lái)有望出現(xiàn)更多精品化的3A國(guó)產(chǎn)游戲，同時(shí)該游戲有望提升國(guó)產(chǎn)游戲的全球影響力，吸引更多海外玩家關(guān)注國(guó)產(chǎn)游戲。

熱度爆表

8月20日10時(shí)，《黑神話(huà)：悟空》正式上線(xiàn)，首發(fā)登陸PC端和Sony旗下視頻游戲機(jī)PS5平臺(tái)。上線(xiàn)當(dāng)晚，《黑神話(huà)：悟空》同時(shí)在線(xiàn)游玩人數(shù)超越《幻獸帕魯》，位于Steam同時(shí)在線(xiàn)游玩人數(shù)榜單峰值第二名。

“《黑神話(huà)：悟空》從畫(huà)質(zhì)和音效來(lái)看絕對(duì)是頂級(jí)制作水平，特別是對(duì)光和陰影的處理非常細(xì)膩，水準(zhǔn)堪比電影畫(huà)質(zhì)?！本哂谐?0年3A游戲經(jīng)驗(yàn)的阿睿告訴記者。

同時(shí)，《黑神話(huà)：悟空》還有豐富的中華文化底蘊(yùn)。北京一資深游戲玩家稱(chēng)：“游戲頗有國(guó)風(fēng)韻味，運(yùn)用了類(lèi)似水墨的設(shè)計(jì)手法，且游戲場(chǎng)景取景地滿(mǎn)滿(mǎn)中國(guó)風(fēng)，文化輸出拉滿(mǎn)。”

不過(guò)，較高的游戲難度也讓不少玩家在通關(guān)過(guò)程中不斷遭遇“攔路虎”。阿睿介紹，《黑神話(huà)：悟空》屬于魂類(lèi)游戲(該類(lèi)游戲具有高難度和高死亡懲罰、碎片化敘事等特點(diǎn)，美學(xué)風(fēng)格獨(dú)特)，而且不能選擇難度，所以對(duì)于普通玩家或很少接觸魂類(lèi)游戲的玩家來(lái)說(shuō)會(huì)不友好，上手難度較高，“但這正是其魅力所在，魂類(lèi)游戲的精髓就是‘越虐越愛(ài)玩’。”

整體而言，從受訪(fǎng)玩家反饋來(lái)看，《黑神話(huà)：悟空》仍有一定的進(jìn)步空間，但其已成為國(guó)內(nèi)3A游戲的里程碑，打破了中國(guó)游戲廠(chǎng)商只擅長(zhǎng)做“免費(fèi)下載，內(nèi)購(gòu)付費(fèi)”網(wǎng)絡(luò)游戲的刻板印象。據(jù)廣發(fā)證券介紹，3A游戲一般指開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算高、制作耗時(shí)長(zhǎng)、資源投入多的高品質(zhì)游戲，類(lèi)似電影領(lǐng)域的“重磅大片”。

一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的3A游戲都是買(mǎi)斷制單機(jī)游戲?！皣?guó)內(nèi)玩家對(duì)于3A單機(jī)游戲的需求一直存在，但此類(lèi)游戲從成功率和商業(yè)模式上與服務(wù)型網(wǎng)游均有一定差距，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商更多集中于網(wǎng)游開(kāi)發(fā)?！狈秸C券互聯(lián)網(wǎng)傳媒團(tuán)隊(duì)表示，《黑神話(huà)：悟空》類(lèi)似于電影《流浪地球》《戰(zhàn)狼2》的出圈，當(dāng)國(guó)產(chǎn)第一款比肩海外的高工業(yè)化制作的產(chǎn)品出來(lái)后，在民族情懷驅(qū)動(dòng)下會(huì)有不少玩家自發(fā)為游戲宣傳，形成口碑效應(yīng)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)游戲市場(chǎng)移動(dòng)游戲收入占比約75%，移動(dòng)游戲占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。而從全球范圍看，主機(jī)端與PC端為主要市場(chǎng)，2023年其收入之和占比約50%，與移動(dòng)游戲收入相當(dāng)。

“黑神話(huà)經(jīng)濟(jì)”興起

除了《黑神話(huà)：悟空》游戲本體之外，隨著游戲熱度攀升，“黑神話(huà)經(jīng)濟(jì)”也火熱興起，產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)產(chǎn)品均銷(xiāo)售火爆。

日前，記者在位于上海市黃浦區(qū)淮海中路的Sony Store看到，售賣(mài)國(guó)行版PS5主機(jī)區(qū)域的空間已被布置成《黑神話(huà)：悟空》主題。該店工作人員告訴記者，近期，店內(nèi)國(guó)行版PS5主機(jī)銷(xiāo)售情況比較火爆，特別是疊加促銷(xiāo)手段后，吸引了眾多玩家購(gòu)買(mǎi)。《黑神話(huà)：悟空》這樣的大制作游戲上線(xiàn)，對(duì)PS5銷(xiāo)售也起到了帶動(dòng)作用。

快手電商數(shù)據(jù)顯示，《黑神話(huà)：悟空》發(fā)售首日，游戲筆記本電腦GMV日環(huán)比增長(zhǎng)40%。此外，顯示器等DIY電腦產(chǎn)品GMV日環(huán)比增長(zhǎng)74%，電玩、配件、游戲相關(guān)產(chǎn)品GMV日環(huán)比增長(zhǎng)34%。

面對(duì)《黑神話(huà)：悟空》超高的關(guān)注度和巨大話(huà)題流量，不少品牌企業(yè)也行動(dòng)起來(lái)，與《黑神話(huà)：悟空》展開(kāi)聯(lián)動(dòng)。例如，瑞幸咖啡上線(xiàn)《黑神話(huà)：悟空》的聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話(huà)騰云美式咖啡”；聯(lián)想宣布成為《黑神話(huà)：悟空》全球官方合作伙伴，未來(lái)將推出拯救者悟空定制版電腦。滴滴青桔官方宣布，與《黑神話(huà)：悟空》聯(lián)名的特別版筋斗云車(chē)也將隨游戲一同上線(xiàn)，自8月20日起，這款聯(lián)名車(chē)型將逐漸在全國(guó)范圍內(nèi)投放使用。

值得一提的是，《黑神話(huà)：悟空》甚至還促進(jìn)了山西當(dāng)?shù)氐摹奥眯袩帷?。?jù)悉，《黑神話(huà)：悟空》在全國(guó)范圍內(nèi)選取了36個(gè)景點(diǎn)作為游戲背景，其中山西省的取景地多達(dá)27處。飛豬數(shù)據(jù)顯示，游戲上線(xiàn)當(dāng)天，山西當(dāng)?shù)氐挠窕蕪R、小西天、鐵佛寺等游戲取景地?zé)岫燃娂婏j升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿最為強(qiáng)烈。

中國(guó)證券報(bào)記者還注意到，多地景區(qū)也主動(dòng)與游戲IP聯(lián)動(dòng)。8月22日，連云港花果山風(fēng)景區(qū)宣布，“所有通關(guān)《黑神話(huà)：悟空》的玩家，大圣老家花果山邀您免費(fèi)玩?！?/p>

在資本市場(chǎng)，多家上市公司也紛紛通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)、公告等形式回應(yīng)與該游戲的業(yè)務(wù)關(guān)系。例如，利亞德8月21日在互動(dòng)平臺(tái)表示，利亞德·虛擬動(dòng)點(diǎn)為游戲制作團(tuán)隊(duì)提供了專(zhuān)業(yè)的空間計(jì)算-定位捕捉技術(shù)服務(wù)支持，游戲通過(guò)掃描真實(shí)寺廟、佛像、森林、巖石等，制作出逼真的物體、建筑和景觀(guān)圖形，結(jié)合光線(xiàn)追蹤技術(shù)，創(chuàng)造出真人級(jí)別的圖形和畫(huà)面。

加速?lài)?guó)內(nèi)3A游戲發(fā)展進(jìn)程

中國(guó)證券報(bào)記者采訪(fǎng)了解到，無(wú)論是單機(jī)游戲還是網(wǎng)絡(luò)游戲，游戲獲得的收入大致由IP方、開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商和平臺(tái)方進(jìn)行分成。

某大型游戲公司發(fā)行部門(mén)相關(guān)人士羅丹(化名)告訴記者，IP方不是所有游戲都有，如果游戲用到動(dòng)漫電影等IP是需要付費(fèi)的。一般來(lái)說(shuō)，游戲的收入會(huì)先匯總到發(fā)行商，發(fā)行商再給其他各方分成。不同游戲不同公司的分成比例各不相同，如果沒(méi)有IP方，開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商和平臺(tái)方三方大概各自在30%左右。以《黑神話(huà)：悟空》為例，這部游戲的發(fā)行商和開(kāi)發(fā)商都是游戲科學(xué)，因此游戲科學(xué)的分成比例應(yīng)該在60%以上(扣稅后)。

《黑神話(huà)：悟空》雖火，但并不證明3A游戲是一門(mén)穩(wěn)賺不賠的“好生意”。據(jù)悉，3A游戲賺錢(qián)主要看IP、品質(zhì)和口碑，基本都是游戲本體付費(fèi)的“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，因此3A游戲幾乎都是買(mǎi)斷制單機(jī)游戲?！?A游戲的回報(bào)率差別很大，可能全虧，也可能賺幾倍。僅從純投資回報(bào)角度來(lái)看，做3A游戲的成本高、周期長(zhǎng)，而其回報(bào)率還不如王者榮耀等需要持續(xù)氪金的服務(wù)型網(wǎng)游?！绷_丹坦言。

上海一游戲公司資深從業(yè)者也直言，“服務(wù)型網(wǎng)游是游戲行業(yè)迭代出來(lái)的，可以持續(xù)賺錢(qián)的一種商業(yè)模式，其商業(yè)模式更加清晰且有盈利保證。像3A游戲這種買(mǎi)斷制單機(jī)游戲在高成本和回報(bào)率上確實(shí)不太吃香?！钡瑫r(shí)認(rèn)為，3A游戲是游戲行業(yè)的“皇冠上的明珠”，能做出一款成功的買(mǎi)斷制單機(jī)游戲是開(kāi)發(fā)商最好的“招牌”，說(shuō)明其有足夠強(qiáng)的研發(fā)能力，還可以為公司帶來(lái)全球的口碑和品牌效應(yīng)，以及擁有一定付費(fèi)能力的用戶(hù)群。

根據(jù)國(guó)游銷(xiāo)量榜統(tǒng)計(jì)，截至8月20日晚，《黑神話(huà)：悟空》在steam上已售出超過(guò)300萬(wàn)份，加上wegame、epic和ps平臺(tái)，總銷(xiāo)量超過(guò)450萬(wàn)份，總銷(xiāo)售額超過(guò)15億元。粗略計(jì)算，《黑神話(huà)：悟空》上線(xiàn)首日已經(jīng)回本，隨著IP效應(yīng)不斷發(fā)酵，后續(xù)盈利空間可期。

實(shí)際上，近年來(lái)，中國(guó)游戲廠(chǎng)商已將目光部分轉(zhuǎn)向3A游戲，一部分在PC端上實(shí)現(xiàn)游戲3A級(jí)別的畫(huà)面表現(xiàn)，另一部分“真金白銀”投入，市場(chǎng)已有更多的3A游戲PV(預(yù)告片)公布。

上述資深從業(yè)者稱(chēng)，在研發(fā)實(shí)力上，中國(guó)廠(chǎng)商并沒(méi)有落后太多。國(guó)內(nèi)3A游戲項(xiàng)目是有的，資本也是愿意嘗試的，只是相對(duì)謹(jǐn)慎，并沒(méi)有一擁而上。但《黑神話(huà)：悟空》的成功也許會(huì)加速?lài)?guó)內(nèi)3A游戲的發(fā)展進(jìn)程，市場(chǎng)上只有一款《黑神話(huà)：悟空》是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要更多的產(chǎn)品出現(xiàn)。

對(duì)于未來(lái)國(guó)內(nèi)3A游戲的發(fā)展趨勢(shì)，羅丹進(jìn)一步表示，除了數(shù)量越來(lái)越多和質(zhì)量更加精品化外，在類(lèi)型方面，前期會(huì)是主打國(guó)內(nèi)用戶(hù)、國(guó)內(nèi)文化IP和題材的游戲，后續(xù)則將逐漸側(cè)重到全球市場(chǎng)和用戶(hù)、更全球性的文化和IP，從而揚(yáng)帆出海。