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      “黑神話”熱度不減 上市旅企“跟著悟空大布局”

      “黑神話”熱度不減 上市旅企“跟著悟空大布局”

      來源:證券日報    2024-08-23 07:00
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      2024-08-23 07:00 
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      《黑神話:悟空》熱度居高不下,各方正爭相迎接“悟空”這波流量——多地文旅借勢展開宣傳,多個景點宣布游戲通關則免票;上市公司亦積極行動,記者采訪了解到,部分上市旅企已關注到《黑神話:悟空》對旅游市場的帶動作用,正在準備有針對性地完善旅游產品布局。

      在中青旅首席品牌官徐曉磊看來,《黑神話:悟空》對于各地文旅市場的帶動作用,可以被看作是“現(xiàn)象級”文化IP帶動文旅營銷的經典案例。

      具體來看,隨著《黑神話:悟空》的上線,游戲相關取景地受到關注。據(jù)悉,該游戲在國內36個景點取景,其中有27處來自山西。對此,山西文旅火速行動,在游戲上線當天就發(fā)布了取景地宣傳片,還宣布將開啟“跟著悟空游山西”活動。

      去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子對《證券日報》記者表示:“山西是一個寶藏古建大省,相信《黑神話:悟空》IP的爆火有望進一步帶火山西文旅市場?!?/p>

      除山西外,四川、重慶等地也均發(fā)布相關消息,介紹游戲中的相關景點。另有多地景點通過“通關贈票”等形式推介旅游資源。

      例如,8月22日,連云港花果山風景區(qū)發(fā)布消息稱,2024年8月22日至12月31日,游客憑本人身份證及游戲通關截圖等信息換票后免門票入園;靈巖寺景區(qū)宣布,通關《黑神話:悟空》第三章,憑闖關成就終生免費游靈巖寺景區(qū)。

      “這一方面意味著年輕的旅客愿意為文化領域的現(xiàn)象級IP買單,另一方面也意味著文旅融合趨勢進一步加深。”徐曉磊表示,《黑神話:悟空》為行業(yè)帶來了一個典范樣本,旅游業(yè)應保持開放心態(tài),與跨行業(yè)機構實現(xiàn)更緊密的聯(lián)動。

      與此同時,《黑神話:悟空》的熱度正在傳導至資本市場。多家文旅行業(yè)上市公司正圍繞《黑神話:悟空》等話題推介相關產品,并透露相關產業(yè)布局。

      鋒尚文化在投資者互動平臺上表示, 游戲的火爆帶動了山西旅游熱潮,公司在文旅領域持續(xù)深耕,繼2019年于山西太原成功打造展現(xiàn)晉陽古城歷史文化的沉浸式水上實景演藝項目《如夢晉陽》后,2024年一季度成功中標位于山西大同的《如夢大同》大型綜合演繹策劃實施整體服務項目,中標金額8990萬元。

      奧雅股份表示,正在服務于山西省內十余個項目,包括黃河國家文化公園萬榮農耕樂園方案設計項目、昔陽縣“一老一小”友好城市提升建設項目等。

      張家界則宣布,一直在研究如何將張家界的自然風光與西游記的文化內涵深度融合,打造出獨具特色的旅游產品或者文化項目。

      眾信旅游媒介公關經理李夢然告訴記者,公司在山西省有較深入的布局,同時關注文旅行業(yè)融合。未來,眾信旅游將在進一步深耕山西旅游市場的基礎上,開發(fā)更多有針對性的產品;同時也將圍繞如何打造網(wǎng)紅城市、地方文旅流量如何“長紅”等做進一步的研究。

      在李夢然看來,鑒于《黑神話:悟空》在全球市場上具有較高熱度,預計對入境游也將帶來積極影響。

      徐曉磊告訴記者,中青旅本身就在《黑神話:悟空》取景的熱門目的地有相關產品布局,后續(xù)也將根據(jù)旅客需求進行進一步的產品開發(fā),完善產品配置。

      “《黑神話:悟空》帶動文旅市場熱的現(xiàn)象不會是孤例,在文化、旅游融合趨勢逐步加深的背景下,預計還將有更多的‘網(wǎng)紅目的地’出現(xiàn)?!毙鞎岳诟嬖V記者,“我們也將圍繞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游行業(yè)結合的趨勢去進行產品開發(fā)?!?/p>

      【責任編輯:刁云嬌】
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