從運動員裝備到小巧精致的紀念品，再到先進的體育器材……乘著巴黎奧運會的東風，眼下不少中國企業(yè)正通過各種方式“參賽”，諸多“中國制造”身影亮相，中國品牌走向國際舞臺，奧運經濟熱力十足。

“奧運消費”火熱

在北京王府井李寧旗艦店，火紅的“以我為名”乒乓球系列專業(yè)裝備引人注目。“這款系列專業(yè)裝備只能在線上購買，是國家乒乓球隊參加巴黎奧運會的隊服同款?！痹摰旯ぷ魅藛T向中國證券報記者介紹，“不少顧客將該系列裝備當作禮物送給朋友?！?/p>

除了李寧，在安踏PALACE店，記者看到，身穿比賽服的人體模特擺出拳擊、舉重、跆拳道踢腿等動作，展示在多個櫥窗內。

“安踏推出了安踏靈龍Tee，提取ANTA LING LOONG形象，將小靈龍龍頭演繹在服裝上，以此祝愿奧運健兒龍運當頭，拔得頭籌。”安踏工作人員邊說邊指著一款服飾告訴記者，“這款T恤賣得特別火，網上已經斷碼了，線下店的碼數也不全了。”

在中國國家隊特許零售店內，材質各異、形態(tài)各異的巴黎奧運會以及殘奧會的吉祥物“弗里熱”惹人愛?！艾F在貨不是很多了，之前已經賣出很大一部分?！痹摰旯ぷ魅藛T表示。

“奧運消費”火熱，數據可以印證。特賣電商平臺唯品會數據顯示，近期平臺上“賽會同款”等相關產品關鍵詞搜索量激增，在暑期消費疊加奧運效應帶動下，近期越野跑鞋、速干T恤、運動Polo衫、兒童防曬服等品類銷量同比增長均超過100%。

天貓數據顯示，7月13日以來，天貓奧林匹克官方旗艦店每日進店人次環(huán)比增長超20%，吉祥物“弗里熱”毛絨商品和紀念幣已進行14次補貨。

“中國智造”亮眼

記者了解到，去年開始，義烏國際商貿城體育用品行業(yè)的商戶們就陸續(xù)接到大量奧運相關產品訂單。旗幟、掛件、運動服、手環(huán)等奧運相關產品，早就大批漂洋過海，抵達塞納河畔。據義烏海關數據，今年1月至6月，義烏體育用品及設備出口50.2億元，同比增長42.3%，其中對法國的體育用品出口額增長顯著。

據巴黎奧組委數據統(tǒng)計，本屆奧運會80%的吉祥物都是由中國制造。同時，各類望遠鏡、助威棒、加油圍巾、鑰匙扣等賽事周邊產品也主要來自中國廠家。

除了“中國制造”，更有“中國智造”。7月26日，2024巴黎奧運會開幕式在塞納河畔舉行。在全球觀眾注視下，來自深圳市艾比森光電股份有限公司的“黑科技”——艾比森LED大屏點亮了塞納河兩岸，為開幕式提供穩(wěn)定流暢的超高清顯示支持?！拔覀児緸閵W運會提供了50多塊大屏，開幕式的主屏就用了我們的產品，有100多平方米?！卑壬嚓P負責人說。

“中國品牌”強勢輸出

7月24日，巴黎奧運會“中國之家”在法國巴黎開門迎賓。作為中國奧委會官方健身器材供應商，舒華體育攜多款健身器材亮相“中國之家”，向世界展示中國體育科技應用在健身領域的先進成果，讓世界看見“中國品牌”力量。

“今年入駐的產品在功能性、智能性、娛樂互動性及科學性方面都有很大提升?！笔嫒A體育副總裁李曉峰表示。

不僅是舒華體育，霸王茶姬在巴黎圣拉扎爾火車站開設快閃店，喜茶于法國巴黎打造快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”，盼盼食品成為2024年巴黎奧運會中國體育代表團官方贊助商；阿里巴巴人工智能(AI)能源管理工具“能耗寶”將被應用于此次巴黎奧運會的所有比賽場館……眾多“中國品牌”借著奧運東風，在海外強勢輸出。

“品牌出海”作為中國企業(yè)尋求高質量發(fā)展和新增長點的戰(zhàn)略機遇已逐步成為市場共識。借助世界重大賽事平臺，眾多中國企業(yè)加快“走出去”步伐，進一步提升品牌影響力和國際聲譽。

專家表示，2024年是“體育大年”，巴黎奧運會、美洲杯、歐洲杯等吸引著全球目光。借助國際賽事，能迅速提升品牌知名度和美譽度，這不僅是絕佳的品牌營銷機會，更是“中國品牌”出海的好時機，有助于進一步鞏固和擴大市場份額。

（王舒嫄連潤）