“以舊換新”蘊(yùn)藏巨大市場(chǎng)空間，是擴(kuò)大消費(fèi)的重要抓手。今年618大促，恰逢各地積極推動(dòng)消費(fèi)品“以舊換新”。政府、企業(yè)、平臺(tái)多重優(yōu)惠補(bǔ)貼疊加，帶動(dòng)家電、數(shù)碼3C市場(chǎng)“以舊換新”消費(fèi)如火如荼。

天貓表示，平臺(tái)在618啟動(dòng)前追加2億元補(bǔ)貼“以舊換新”，手機(jī)、電腦、相機(jī)等家電數(shù)碼舊品估值漲幅普遍超15%。京東數(shù)據(jù)顯示，僅在618大促開(kāi)售24小時(shí)內(nèi)，平臺(tái)3C數(shù)碼“以舊換新”訂單量同比增長(zhǎng)超100%。蘇寧易購(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，6月8日至10日，蘇寧易購(gòu)“以舊換新”訂單量增長(zhǎng)135%，萬(wàn)元以上高端彩電銷售額同比增長(zhǎng)126%，綠色節(jié)能空調(diào)銷量增長(zhǎng)98%。

“以舊換新”消費(fèi)活躍

近日，商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1月-5月，我國(guó)主要電商平臺(tái)家電以舊換新銷售額同比增長(zhǎng)81.8%。

商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人表示，汽車、家電、家裝、廚衛(wèi)市場(chǎng)綜合體量大，帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)，相當(dāng)一部分產(chǎn)品使用年限較長(zhǎng)，能耗排放較高，換新升級(jí)潛力巨大。

隨著《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》的印發(fā)，多地政府結(jié)合實(shí)際情況推出以舊換新補(bǔ)貼，并聯(lián)合電商平臺(tái)完善以舊換新消費(fèi)流程體驗(yàn)。

例如，北京市的以舊換新補(bǔ)貼落地京東平臺(tái)。實(shí)時(shí)定位收貨地址在北京的個(gè)人消費(fèi)者，在京東以舊換新綠色節(jié)能家電、智能家居產(chǎn)品時(shí)，可享受北京市政府和京東提供的以舊換新雙重補(bǔ)貼，在京東618優(yōu)惠權(quán)益基礎(chǔ)上疊加再減10%起，以舊換新補(bǔ)貼單件上限為1000元。

以北京消費(fèi)者在京東以舊換新購(gòu)買一臺(tái)價(jià)格3300元的格力空調(diào)為例，在享受京東618優(yōu)惠基礎(chǔ)上，疊加享受北京市政府和京東提供的10%補(bǔ)貼款330元，再加上舊空調(diào)柜機(jī)的600元，可以節(jié)省不少費(fèi)用。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉琦介紹，隨著國(guó)家一系列促消費(fèi)政策顯效，以舊換新服務(wù)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎。專項(xiàng)調(diào)研顯示，大家電和電子設(shè)備是以舊換新服務(wù)中最被熟知的品類，超過(guò)八成的受訪者認(rèn)為以舊換新服務(wù)激發(fā)了他們換新的想法。

“在京東618大促期間，以舊換新服務(wù)覆蓋超200個(gè)細(xì)分品類，大小家電、手機(jī)數(shù)碼、家具、輪胎等都可以舊換新。截至目前，以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)超40%?！眲㈢?月18日下午表示。

天貓方面介紹，今年618活動(dòng)期間，平臺(tái)加碼2億元補(bǔ)貼以舊換新，折舊金額可在下單時(shí)立減，手機(jī)、電腦、相機(jī)等家電數(shù)碼舊品估值漲幅普遍超15%。此外，平臺(tái)支持家電數(shù)碼產(chǎn)品跨品牌、跨品類以舊換新，補(bǔ)貼后的iPhone14 Pro Max舊機(jī)可0元置換價(jià)值6199元的華帝蒸烤一體機(jī)。天貓還對(duì)以舊換新的“取舊”服務(wù)進(jìn)行完善，簡(jiǎn)化大件商品“取舊”的上門(mén)服務(wù)流程，讓“去舊更容易，換新更愿意”。

天貓家享生活事業(yè)部總經(jīng)理恩重表示，2024年3月以來(lái)，平臺(tái)上通過(guò)以舊換新購(gòu)買家電家居商品的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超200%，帶動(dòng)家電家居銷售額增長(zhǎng)超150%。2024年，天貓以舊換新預(yù)計(jì)將覆蓋超4000個(gè)家電家居品牌、800個(gè)細(xì)分品類、40萬(wàn)款商品。

IDC中國(guó)分析師許悅告訴中國(guó)證券報(bào)記者，今年618期間，各大電商平臺(tái)響應(yīng)以舊換新政策，加大補(bǔ)貼力度，同時(shí)便捷換新流程，提升換新消費(fèi)的吸引力，在一定程度上推動(dòng)了終端消費(fèi)。“短期看，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)PC、手機(jī)等產(chǎn)品出貨量產(chǎn)生積極影響。”許悅表示，長(zhǎng)期效果仍需綜合考慮市場(chǎng)整體環(huán)境和消費(fèi)者的行為習(xí)慣。

AI產(chǎn)品熱潮涌動(dòng)

以舊換新消費(fèi)火熱，產(chǎn)品“換新”的方向是什么？

劉琦表示，面對(duì)AI新浪潮，智能化是消費(fèi)者青睞的方向。她介紹，根據(jù)調(diào)研，超六成消費(fèi)者表示有意愿嘗新AI產(chǎn)品，“價(jià)格親民”“有強(qiáng)大且實(shí)用的AI功能”，是影響消費(fèi)者換新的主要因素，占比分別為68.3%、44.8%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨AI算力分布從云端向本地部署擴(kuò)展，以手機(jī)、PC為代表的高算力終端設(shè)備開(kāi)辟出了AI硬件的新賽道，將成為未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)重要機(jī)會(huì)點(diǎn)。

在618前夕，京東正式發(fā)布了12大AI品類，包括AI電腦、AI手機(jī)、AI耳機(jī)、AI相機(jī)、AI門(mén)鎖等，攜手3C數(shù)碼品牌共同推動(dòng)AI硬件普及。京東預(yù)計(jì)，618期間有望推動(dòng)超300萬(wàn)用戶換新AI設(shè)備。劉琦介紹，以AI電腦、AI手機(jī)為代表的AI硬件品類在京東618“開(kāi)門(mén)紅”28小時(shí)內(nèi)成交額同比增長(zhǎng)超200%。

AI企業(yè)科大訊飛數(shù)據(jù)顯示，公司產(chǎn)品在618“開(kāi)門(mén)紅”期間銷售額同比增長(zhǎng)82%，在學(xué)習(xí)機(jī)、電紙書(shū)、翻譯機(jī)、錄音筆、會(huì)議耳機(jī)等品類上拿下京東和天貓雙平臺(tái)銷售額冠軍。

IDC預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)市場(chǎng)AI手機(jī)出貨量有望占整體手機(jī)出貨量的13.2%，到2028年這一數(shù)字將達(dá)到54.1%。隨著消費(fèi)者對(duì)AI手機(jī)的接受程度越來(lái)越高，AI手機(jī)未來(lái)有望成為主流機(jī)型。Canalys預(yù)計(jì)，2024年將是AI PC放量的初期，2025年將成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品，2026年占整體PC的銷售將達(dá)到一半以上，2027年出貨量占比將升至60%。