今年天貓618，沒(méi)有官方預(yù)售、沒(méi)有復(fù)雜玩法，第一輪開(kāi)賣(mài)商家戰(zhàn)績(jī)表現(xiàn)亮眼。

天貓618開(kāi)賣(mài)僅4小時(shí)，59個(gè)品牌銷(xiāo)售額破億。而今年全新上線的阿里媽媽全站推廣工具，成為商家撬動(dòng)618成交爆發(fā)的新利器。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)萬(wàn)個(gè)商家5月20日通過(guò)全站推廣引導(dǎo)成交實(shí)現(xiàn)環(huán)比701%的平均增長(zhǎng)。此外，TCL、夢(mèng)百合、FILA、聯(lián)想、美的等2863個(gè)品牌的全站推廣引導(dǎo)成交更是實(shí)現(xiàn)環(huán)比翻10倍。

作為單品推廣爆發(fā)利器，全站推廣在天貓618首日表現(xiàn)亮眼。美的、聯(lián)想、格力、OPPO、追覓等超1萬(wàn)個(gè)品牌，其單品全站推廣引導(dǎo)成交占比達(dá)30%以上。其中添可、追覓、TCL等品牌收獲多個(gè)成交超千萬(wàn)單品。

據(jù)了解，全站推廣至今年推出以來(lái)，就在淘寶天貓商家端一直保持高人氣。作為首批測(cè)試的商家，拉杠箱品牌CECE表示，其本季度新品使用全站推廣實(shí)現(xiàn)了搜索訪客同期增長(zhǎng)135%，搜索買(mǎi)家同期增長(zhǎng)100%的成績(jī)。

在最新一季（24財(cái)年Q4）阿里巴巴財(cái)報(bào)電話會(huì)上，全站推廣被視為為淘寶天貓商家提升投資回報(bào)率（ROI）的重要產(chǎn)品。據(jù)悉，目前全站推廣仍然處于部分商家測(cè)試階段，產(chǎn)品端正著力實(shí)現(xiàn)算法模型的優(yōu)化，以確保商家投資回報(bào)率（ROI）的同時(shí)實(shí)現(xiàn)淘寶天貓的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

今年以來(lái)，淘寶天貓圍繞價(jià)格力和用戶體驗(yàn)的投入收到消費(fèi)者的積極反饋。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，季度買(mǎi)家數(shù)量和購(gòu)買(mǎi)頻次強(qiáng)勁增長(zhǎng)，推動(dòng)淘寶天貓GMV實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。88VIP會(huì)員數(shù)也實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，總規(guī)模超過(guò)3500萬(wàn)人，淘寶天貓對(duì)高購(gòu)買(mǎi)力人群的吸引力仍在穩(wěn)步提升。