4月13日，第四屆“消博會(huì)”正式在海南?？诶_帷幕，以數(shù)字消費(fèi)等為代表的新型消費(fèi)成為本屆消博會(huì)一大亮點(diǎn)。作為上海在線新經(jīng)濟(jì)企業(yè)代表，得物App第四年亮相上海城市形象展區(qū)，以“科技+國貨潮品”主題，不僅展示出當(dāng)代年輕人的最新消費(fèi)趨勢，也彰顯出上海在打造國際消費(fèi)中心城市中迸發(fā)出的科技創(chuàng)造力與消費(fèi)活力。

老字號(hào)年輕消費(fèi)群體占八成，國貨新品、大牌首發(fā)彰顯年輕消費(fèi)潛能

消博會(huì)展臺(tái)前的人氣，正是中國消費(fèi)新趨勢的風(fēng)向標(biāo)。在消博會(huì)現(xiàn)場，得物App展臺(tái)前人頭攢動(dòng)，一系列代表著上海時(shí)尚的大牌精品吸引了不少參展者一睹“上海好物”的風(fēng)采。例如上海牌“繁花特別款”腕表、海鷗牌“秦風(fēng)虎符”手表等，這些老字號(hào)國潮新品不僅有著海派文化或傳統(tǒng)文化元素，還與獨(dú)具匠心的年輕創(chuàng)意相融合。

“越來越多的中國年輕人正在回歸傳統(tǒng)文化、欣賞民族品牌。國貨潮品興起的背后折射出的文化自信，給腕表市場帶來了重大機(jī)遇。”漢辰表業(yè)集團(tuán)CEO徐創(chuàng)越表示。2022年12月，集結(jié)海鷗表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的漢辰表業(yè)集團(tuán)宣布與得物App達(dá)成了全面深入合作，并在得物App線上獨(dú)家首發(fā)了諸多新品。作為漢辰表業(yè)集團(tuán)深化布局年輕人圈層的關(guān)鍵一步，得物App上的年輕人為老字號(hào)注入了新活力，打開了新增量。以上海表為例，與得物App達(dá)成合作以來，消費(fèi)群體呈明顯的年輕化趨勢，截止2024年3月，90后、00后消費(fèi)者已經(jīng)成為主力消費(fèi)群體，消費(fèi)占比超過八成。

在消博會(huì)得物App展館中，除了老字號(hào)國潮腕表等時(shí)尚單品，晨光文具與故宮聯(lián)名的中國風(fēng)簽字筆、敦煌美術(shù)研究所龍年主題衛(wèi)衣等博物館文創(chuàng)周邊，采用非遺傳統(tǒng)工藝及國藝釉彩銅技藝制作的藝術(shù)品《瑞鶴呈祥茶盤》，冰希黎龍年限定香薰禮盒等充滿活力的上海新銳國潮商品等都受到了年輕人的青睞。事實(shí)上，傳承傳統(tǒng)文化的“新國風(fēng)”正成為當(dāng)代年輕人流行的生活方式。得物App數(shù)據(jù)顯示，2023年國潮國貨消費(fèi)中，95后、00后人群成為消費(fèi)的絕對(duì)主力，占據(jù)了國潮國貨消費(fèi)的82.6%，其中00后消費(fèi)占比近6成。

圖示：得物App連續(xù)四年亮相消博會(huì)上海城市形象展區(qū)

不僅是國貨國潮，眾多國際大牌也將得物視為新品首發(fā)首秀的重要平臺(tái)。不久前，全球知名娛樂公司三麗鷗正式入駐得物App，春眠花籃系列、摘星大耳狗等13款三麗鷗家族新品在得物App同步發(fā)售；瑞士經(jīng)典腕表品牌漢米爾頓為電影《沙丘2》打造的聯(lián)名款腕表、德國奢侈品牌MCM與得物App首次聯(lián)名春節(jié)龍運(yùn)禮盒、LVMH集團(tuán)旗下?lián)碛?77年歷史的西班牙高端消費(fèi)品牌羅意威品牌全新系列商品等都在得物App首發(fā)或獨(dú)家限量發(fā)布。這些商品大多獨(dú)具創(chuàng)意，在得物發(fā)布后受到年輕人熱烈歡迎，成為暢銷爆款。數(shù)據(jù)顯示，僅2024年第一季度，在得物App首發(fā)的新品，與去年同期相比，增長翻了2倍多。

“得物App聚集了國內(nèi)最年輕也最有消費(fèi)力的用戶。”一位分析人士表示，得物App上年輕人對(duì)于美好、品質(zhì)、時(shí)尚、潮流的熱情和旺盛需求，正不斷激發(fā)消費(fèi)潛能，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

得物首款3D應(yīng)用“球鞋博物館”帶來觸手可及的體驗(yàn) 科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)消費(fèi)新場景

消博會(huì)同時(shí)也是透視消費(fèi)新場景的一扇鮮明窗口。得物App展臺(tái)前，一位參展者佩戴著Apple Vision Pro頭顯設(shè)備，正在體驗(yàn)得物打造的首款3D創(chuàng)新應(yīng)用“球鞋博物館”，顯得好奇又興奮。

“進(jìn)入得物球鞋博物館，點(diǎn)擊鞋架上的球鞋，就可以喚醒3D球鞋模型，將手部貼合球鞋時(shí)，可以看到每一個(gè)細(xì)節(jié)，材質(zhì)效果都非常逼真，彷佛觸手可得。”這位參展者平時(shí)喜愛跑步，剛完成了自己的第一次全馬，他仔細(xì)查看了一雙今年一月剛在得物發(fā)售的李寧赤兔7 PRO跑鞋，“這款鞋是跑圈的六邊形戰(zhàn)士，在球鞋博物館中，點(diǎn)擊跑鞋后，就會(huì)隨著手部姿勢旋轉(zhuǎn)變化，從鞋面的縫合到鞋底的紋理設(shè)計(jì)工藝都清晰可見，例如可以看到這雙鞋在足弓位置進(jìn)行了上翻設(shè)計(jì)，這樣可以帶來更好的支撐效果。在跑步過程中，保護(hù)雙腳免受撞擊是至關(guān)重要的?！眳⒄拐咭贿吶轿徊榭粗蛐牟馁|(zhì)、紋理、設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)，一邊為沉浸式體驗(yàn)嘖嘖稱奇，“真的好像將球鞋拿在手上一樣”。

得物App相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“依托得物全球最大球鞋模型庫和頭顯設(shè)備的支持，我們能夠?qū)η蛐Ｐ瓦M(jìn)行真實(shí)的3D化展示，為用戶帶來沉浸式購物體驗(yàn)?！睋?jù)介紹，截止目前，得物的球鞋模型庫已經(jīng)囊括了李寧、安踏等眾多知名品牌的超過20000雙球鞋模型。

2024年政府工作報(bào)告提出，要培育壯大新型消費(fèi)，以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。分析人士認(rèn)為，隨著數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，以數(shù)字消費(fèi)等為代表的新型消費(fèi)正在為擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長提供新動(dòng)力。作為在上海茁壯成長的新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，得物聚集了強(qiáng)勁的年輕消費(fèi)力，不斷堅(jiān)持前沿科技創(chuàng)新探索，并依托“先鑒別、后發(fā)貨”的創(chuàng)新服務(wù)模式、獨(dú)具特色的品質(zhì)化新型消費(fèi)，不斷為消費(fèi)者帶來愉悅的購物體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)市場新活力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。