12月27日，小紅書美妝發(fā)布《2023年度變美靈感盤點(diǎn)》。情緒“瘋”爆、在線變美互助、“偷懶”抄作業(yè)、美麗長(zhǎng)期主義突出重圍，成為小紅書今年的四大美妝趨勢(shì)。

今年，小紅書護(hù)膚筆記數(shù)量同比增長(zhǎng)了近90%，美妝筆記數(shù)量同比增長(zhǎng)了近70%。強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀使得小紅書已然成為美妝風(fēng)潮的指向標(biāo)。四大趨勢(shì)的背后反映了小紅書一貫的友好互助、真誠(chéng)分享的社區(qū)基因，和越來(lái)越細(xì)分化、差異化的“種草”策略。

今年，在小紅書上，無(wú)數(shù)用戶通過(guò)“‘偷懶’抄作業(yè)”的方式，為變美之路按下加速鍵?！霸鏑晚A”等大熱趨勢(shì)之后， “早B晚A，早P晚R”護(hù)膚公式，為不同肌膚提供了更溫和、更精準(zhǔn)的新護(hù)膚解法。相關(guān)筆記年發(fā)布量超110萬(wàn)，曝光量超140億。

萬(wàn)人改造互助，變美不再是難事。過(guò)去一年，“在線變美互助”成為小紅書上最熱門的美護(hù)趨勢(shì)之一，只要發(fā)出一篇聽(tīng)勸改造筆記，小紅書上的用戶們總會(huì)耐心地在線指導(dǎo)，幫助大家發(fā)現(xiàn)自己的新可能。2023年，#聽(tīng)勸改妝 相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)超370%，曝光量同比增長(zhǎng)超500%。除此之外，早八妝、大學(xué)生穿搭成為熱門話題，學(xué)生黨美妝作者人數(shù)同比增長(zhǎng)超170%。

過(guò)去一年里，也有上百位博主積極參與小紅書美妝官方發(fā)起的線下線上教學(xué)&改妝活動(dòng)，自發(fā)為網(wǎng)友們提供變美建議和靈感，幫助大家找到適合自己的更多風(fēng)格。他們的參與，恰好展現(xiàn)了小紅書上在線變美互助的社區(qū)氛圍。

回歸理性消費(fèi)，探索更有性價(jià)比的變美方案，2023年，小紅書上的用戶更追求“美麗長(zhǎng)期主義”。在護(hù)膚領(lǐng)域，人們更加追求精準(zhǔn)的功效價(jià)值，相關(guān)筆記年發(fā)布量超55萬(wàn)，曝光量高達(dá)60億。在選購(gòu)美護(hù)產(chǎn)品時(shí)，越來(lái)越多的用戶開始看重產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，“貴替”概念悄然走紅，相關(guān)筆記年發(fā)布量超1.5萬(wàn)，曝光量超2億。

美妝、護(hù)膚的過(guò)程里，也體現(xiàn)著“情緒“瘋”爆”。今年，在美妝、護(hù)膚的使用上，除了外在的改變，人們也感受到了額外的愉悅體驗(yàn)感和情緒價(jià)值。追求個(gè)性，用妝容打造“身份”的“每日人設(shè)妝”成為小紅書用戶們的“日拋妝容”，相關(guān)筆記發(fā)布量超70萬(wàn)，曝光量高達(dá)170億。

在小紅書，變美不是博主專屬，每個(gè)人都可以大膽、自信地表達(dá)“美”，并被其他人看到、回復(fù)、互動(dòng)。真誠(chéng)分享與友好互助的社區(qū)基因、生活化、場(chǎng)景化的運(yùn)營(yíng)方式，讓小紅書用戶們?cè)敢夥窒碜兠佬牡茫μ剿髯兠浪悸?。“好看”“禮貌問(wèn)價(jià)”“蹲后續(xù)”……夸夸俠和種草愛(ài)好者的分享與評(píng)論匯聚成多元、豐富、有人感的美護(hù)趨勢(shì)內(nèi)容，每一種美的表達(dá)在這里都有回響。

博主探索創(chuàng)新玩法，用戶積極種草學(xué)習(xí)，官方維護(hù)社區(qū)生態(tài)……小紅書始終和萬(wàn)千用戶一起，“美”出新高度。2023年12月，小紅書美妝發(fā)起了2023紅妝大賞活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶共同回憶“美”一刻。通過(guò)回顧一年來(lái)的年度妝容、年度香水、年度護(hù)膚心得等，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造源源不斷的美護(hù)靈感。

美妝趨勢(shì)背后，是人們對(duì)美的理解與探索。在小紅書，人們?cè)谌粘Ｖ邪l(fā)現(xiàn)美，在生活里彰顯美，真誠(chéng)、有人味、有真實(shí)經(jīng)歷，小紅書上的每一次分享、討論，都體現(xiàn)著用戶對(duì)于生活的積極態(tài)度。