最近，國民辣味休閑食品品牌衛(wèi)龍亮點(diǎn)頻出，不論是“顯眼包”的營銷動(dòng)作還是產(chǎn)品的推新速度，都在行業(yè)內(nèi)掀起一波又一波的創(chuàng)新浪潮。

繼霸道熊貓之后，衛(wèi)龍全新魔芋辣味休閑零食“小魔女”上市，這是衛(wèi)龍發(fā)明魔芋爽后的再次推新，憑借在魔芋休閑零食賽道的長年深耕，衛(wèi)龍以品類發(fā)明者之姿，持續(xù)引領(lǐng)魔芋休閑零食新風(fēng)潮。

衛(wèi)龍發(fā)明魔芋爽 打造銷量增長極

提起魔芋休閑零食，就不能避開衛(wèi)龍。辣味休閑零食賽道中家喻戶曉的衛(wèi)龍魔芋爽，就是由衛(wèi)龍發(fā)明的。

據(jù)相關(guān)資料顯示，衛(wèi)龍魔芋爽的研發(fā)靈感源自衛(wèi)龍研發(fā)團(tuán)隊(duì)一次涮火鍋的過程。2009年3月，衛(wèi)龍研發(fā)團(tuán)隊(duì)在成都吃火鍋時(shí)，發(fā)現(xiàn)有一道叫做魔芋的素食在火鍋里涮過后分外香辣Q彈、爽滑美味，于是便誕生了以魔芋為原料制作零食的想法。在衛(wèi)龍研發(fā)負(fù)責(zé)人的帶領(lǐng)下，團(tuán)隊(duì)耗時(shí)五年，運(yùn)用源自四川地道雪魔芋的急凍蒸煮工藝，成功造就了衛(wèi)龍魔芋爽。

2014年7月，衛(wèi)龍魔芋爽正式上市，產(chǎn)品首推至今已近十年。十年間，衛(wèi)龍魔芋爽產(chǎn)品銷售區(qū)域遍布全國各地，在京東、天貓等多家主流電商平臺(tái)均是暢銷產(chǎn)品。此外還跨過重洋，遠(yuǎn)銷全球40個(gè)國家和地區(qū)，成為衛(wèi)龍第二個(gè)年銷售額超10億元的大單品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2014年至2022年累計(jì)銷售額超29億元，銷量超67億件。

里斯咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)龍憑借魔芋爽在同品類中的心智滲透率已達(dá)78%，遠(yuǎn)超其他品牌。就在日前，衛(wèi)龍魔芋爽在淘寶平臺(tái)上取得了“淘寶100W+”的銷售成績，拿下淘寶首屆“金桃子獎(jiǎng)”，足以彰顯其在市場(chǎng)上的強(qiáng)大影響力。

“小魔女”全新領(lǐng)航 創(chuàng)賽道增量新機(jī)遇

當(dāng)前，辣味休閑零食市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)報(bào)告顯示，過去5年復(fù)合增速達(dá)到8.9%，高于休閑食品行業(yè)整體增速，為企業(yè)發(fā)展提供了“肥沃”的土壤，卻也同時(shí)帶來了垂直品類同質(zhì)化競(jìng)爭的共存環(huán)境。

作為辣味休閑零食龍頭企業(yè)，衛(wèi)龍持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品與品類策略，為公司提供了源源不斷的價(jià)值生命力。有衛(wèi)龍魔芋爽珠玉在前，衛(wèi)龍“小魔女”將打開魔芋休閑零食賽道的更多想象空間。

據(jù)了解，“小魔女”的研發(fā)基于衛(wèi)龍對(duì)年輕消費(fèi)群體的深度洞察，通過精準(zhǔn)的受眾畫像以及魔芋休閑零食在不同消費(fèi)場(chǎng)景下的應(yīng)用特征，衛(wèi)龍此次推新在魔芋爽的工藝基礎(chǔ)上，運(yùn)用低溫急凍技術(shù)升級(jí)了素毛肚的脆感，同時(shí)升級(jí)了產(chǎn)品切割工藝，“35x35mm”的素毛肚更大片，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加滿足的口感體驗(yàn)。

在包裝方面，“小魔女”延續(xù)了衛(wèi)龍?jiān)谠O(shè)計(jì)“霸道熊貓”品牌形象時(shí)的IP化思路，精心設(shè)計(jì)了一款戴著辣椒帽、騎著辣椒形狀掃把的“小魔女”二次元品牌形象。鬼馬精靈的形象風(fēng)格可愛又玩趣，不僅讓品牌調(diào)性更加鮮明，也充分滿足了年輕消費(fèi)者的情感需求和審美傾向。

憑借著自身強(qiáng)大的研發(fā)“造血”能力，衛(wèi)龍持續(xù)試驗(yàn)新產(chǎn)品、新口感、新風(fēng)味，以工業(yè)化思維最大化復(fù)原中國地道美味。這也造就了衛(wèi)龍如今“多品類、大單品”的產(chǎn)品策略，在穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)下呈現(xiàn)出以調(diào)味面制品和辣味蔬菜制品兩大品類并駕齊驅(qū)的局面，衛(wèi)龍的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正朝著更加平衡和穩(wěn)固的方向發(fā)展。

據(jù)2022年尼爾森調(diào)研顯示，在魔芋市場(chǎng)中，衛(wèi)龍品牌的第一提及、無提示提及與總體認(rèn)知都顯著高于其他品牌。顯然，衛(wèi)龍發(fā)明的魔芋爽在市場(chǎng)中已然奠定了良好且堅(jiān)固的受眾認(rèn)知基礎(chǔ)，那么“小魔女”的加入，不僅進(jìn)一步充實(shí)了衛(wèi)龍自身的產(chǎn)品矩陣，占位了“魔芋素毛肚”的產(chǎn)品類目，也將引領(lǐng)魔芋休閑食品賽道邁向更高品質(zhì)的發(fā)展方向，為市場(chǎng)創(chuàng)造全新的增量機(jī)遇。