耐克2024財(cái)年大中華區(qū)第一季度營(yíng)收17.35億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)12%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩季度雙位數(shù)增長(zhǎng)，庫(kù)存管理和產(chǎn)品銷售情況的持續(xù)改善，為未來(lái)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示：“第一季度的表現(xiàn)展示了當(dāng)我們將卓越的創(chuàng)新，精彩的品牌故事和出色的市場(chǎng)體驗(yàn)整合在一起帶給消費(fèi)者時(shí)，耐克能夠?qū)崿F(xiàn)的成果。展望未來(lái)，我們將專注于更快、更一致地?cái)U(kuò)展這些成功，并繼續(xù)整合和簡(jiǎn)化我們的業(yè)務(wù)，以持續(xù)提升我們的領(lǐng)導(dǎo)地位并驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)?！?/p>

今年夏天，在全民運(yùn)動(dòng)熱潮帶動(dòng)下，體育消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。本季度耐克繼續(xù)提升市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力與品牌深度，在產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)方面持續(xù)創(chuàng)新，聚焦女性與Z世代年輕消費(fèi)者需求，展現(xiàn)品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并借助獨(dú)家的體育時(shí)刻與消費(fèi)者緊密連接，同時(shí)在環(huán)保與公益的投入，也進(jìn)一步展現(xiàn)耐克對(duì)本土市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。

創(chuàng)新產(chǎn)品突破邊界，驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)

創(chuàng)新始終是耐克最具差異化的競(jìng)爭(zhēng)力之一。報(bào)告期內(nèi)，耐克繼續(xù)通過(guò)豐富的產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足各類型消費(fèi)者多樣化需求，贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。

籃球領(lǐng)域，科比系列產(chǎn)品迎來(lái)回歸，首次發(fā)布Kobe 8 Protro版本，致敬傳奇籃球巨星科比·布萊恩特（Kobe Bryant），傳承不熄的曼巴精神，并同時(shí)推出成人和兒童版本，繼續(xù)履行其對(duì)下一代運(yùn)動(dòng)員的服務(wù)承諾。同時(shí)，WNBA全明星新科三分王薩布麗娜·約內(nèi)斯庫(kù)（Sabrina Ionescu）也已正式加入耐克大家庭，并推出首款前面球鞋Sabrina 1及服裝配飾系列，廣大籃球愛(ài)好者和消費(fèi)者反饋積極。

跑步也一直是耐克產(chǎn)品創(chuàng)新重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域之一。耐克為每一位消費(fèi)者提供全方位的支持，特別是鼓勵(lì)更多年輕人加入運(yùn)動(dòng)的行列。隨著年輕人更加關(guān)注可持續(xù)與環(huán)保，耐克本財(cái)季也推出了貼合年輕人需求的Nike InfinityRN 4，得到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。該鞋款實(shí)現(xiàn)性能與環(huán)保的理想平衡，首次應(yīng)用全新的Nike ReactX泡綿，為跑者提供比Nike React泡綿更多的能量反饋，和更低的碳足跡，以保護(hù)運(yùn)動(dòng)的未來(lái)。

擁抱女性市場(chǎng)機(jī)遇，創(chuàng)造女性盛夏運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)

創(chuàng)造女性盛夏運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)

女性對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情正日益高漲，不僅參與的體育項(xiàng)目更多元化，也越來(lái)越懂得享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的全方位樂(lè)趣。耐克正持續(xù)加大對(duì)全球女性業(yè)務(wù)的投入，致力于全方位的女性產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新。

今年夏天，配合盛夏全球賽事以及運(yùn)動(dòng)員傳奇，耐克為包括中國(guó)女足在內(nèi)的十三支女足國(guó)家隊(duì)打造的運(yùn)動(dòng)裝備、根據(jù)女性運(yùn)動(dòng)員獨(dú)特需求打造的球衣和足球戰(zhàn)靴月煞Phantom Luna，亮相女足世界杯賽場(chǎng)。同時(shí)，耐克還打造了品牌有史以來(lái)最齊全的球迷服裝系列——不僅有女性的產(chǎn)品，還有男性和兒童的產(chǎn)品，讓所有人參與其中，為女性運(yùn)動(dòng)吶喊助威，收獲了消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)可。

在助力女性個(gè)人風(fēng)格與自我表達(dá)上，今年7月耐克攜手全球知名編舞師、舞者、藝術(shù)家、運(yùn)動(dòng)員以及耐克合作伙伴Parris Goebel，在巴黎呈現(xiàn)了名為“Goddess Awakened”的大秀，由30多名耐克運(yùn)動(dòng)員和合作伙伴共同參與。耐克正通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，為所有不同身材和身份的女性進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提供獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品，持續(xù)深入挖掘女性市場(chǎng)的巨大潛力。

“耐克時(shí)刻”深入人心，連接新生代消費(fèi)者

本財(cái)季，耐克繼續(xù)深度連接新生代消費(fèi)者，傾聽(tīng)他們的聲音，捕捉他們的靈感。同時(shí)，耐克通過(guò)獨(dú)家體育資源，打造了多樣化專屬運(yùn)動(dòng)時(shí)刻，激勵(lì)年輕一代加入運(yùn)動(dòng)行列。

獨(dú)家“耐克時(shí)刻”深入人心

7月，耐克簽名鞋籃球運(yùn)動(dòng)員、密爾沃基雄鹿隊(duì)前鋒，被中國(guó)球迷親切稱為“字母哥”的揚(yáng)尼斯·阿德托昆博開啟首次耐克籃球中國(guó)行之旅，將籃球的力量傳遞給更多人，并鼓舞年輕一代在追求夢(mèng)想的道路上前行，吸引了眾多球迷和消費(fèi)者的追捧。結(jié)合“字母哥”中國(guó)行，在大中華區(qū)首發(fā)的“字母哥”全新簽名戰(zhàn)靴Nike Zoom Freak 5以及同步推出的童鞋系列的市場(chǎng)熱度也大幅提升。

夏季籃球之旅也在著名街球賽“下站東單”上得到延續(xù)。Jordan品牌第六年攜手這一久負(fù)盛名的街球賽，做出了更多創(chuàng)新嘗試，在各個(gè)層面都實(shí)現(xiàn)了超越和突破。今年，借助全新品牌口號(hào)——Beyond（超越），Jordan品牌通過(guò)“下站東單”這一平臺(tái)不斷激勵(lì)年輕的草根球員打出屬于自己的傳奇。賽事也正式走出北京，開展了上海、長(zhǎng)沙、廣州三戰(zhàn)城市賽?！跋抡緰|單”和Jordan品牌的影響力、關(guān)注度也進(jìn)一步得到提升。

面向未來(lái)一代，上馬SpeedX系列賽 . 2023耐克少兒跑在上海虹口濱江鳴槍開跑。今年，近4000名小朋友和家長(zhǎng)參與了這一賽事，在相互陪伴與支持下感受來(lái)自運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，也幫助孩子們從小培養(yǎng)受益終生的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。新鮮有趣的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和參賽家庭的歡樂(lè)氛圍完美詮釋了耐克“一家，一隊(duì)”的品牌主張，也展示了耐克關(guān)注點(diǎn)燃孩子們運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，通過(guò)運(yùn)動(dòng)賦能未來(lái)一代的長(zhǎng)期承諾。

構(gòu)建線上線下一體化生態(tài)，打造全面連接的消費(fèi)市場(chǎng)

基于對(duì)本地市場(chǎng)的深刻洞察，耐克針對(duì)本土消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，從體驗(yàn)、購(gòu)買、售后等各個(gè)階段進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新，提供線上線下全面連接的耐克品牌體驗(yàn)，加快打造面向未來(lái)的“耐克運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)”。

在今年天貓“618購(gòu)物節(jié)”中，耐克保持去年“雙十一”的強(qiáng)勁勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)總成交額同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，新增會(huì)員數(shù)超過(guò)兩百萬(wàn)。同時(shí)，耐克還在包括運(yùn)動(dòng)戶外品牌銷售榜、運(yùn)動(dòng)戶外店鋪銷售榜、運(yùn)動(dòng)戶外品牌集團(tuán)銷售榜等10大榜單中摘得第一，強(qiáng)勢(shì)問(wèn)鼎跑步、籃球及運(yùn)動(dòng)潮流等三大核心運(yùn)動(dòng)圈層的店鋪成交榜單。618期間，耐克也持續(xù)迭代天貓耐克會(huì)員進(jìn)階計(jì)劃，升級(jí)虛擬3D人物定制體驗(yàn)，鼓勵(lì)會(huì)員與品牌進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，更好地滿足了年輕會(huì)員對(duì)于個(gè)性化、互動(dòng)性地需求。耐克品牌直播間也火力全開，近30位耐克的產(chǎn)品“達(dá)人”化身主播走進(jìn)直播間，與消費(fèi)者進(jìn)行豐富的產(chǎn)品解析及互動(dòng)，耐克天貓官方旗艦店直播觀看數(shù)比去年同期增長(zhǎng)超100%。

7月，耐克再次攜手天貓，首次參與了為期5天的“天貓超級(jí)品牌周”。耐克旗下三大品牌Nike、Jordan、Converse更結(jié)合天貓線上流量，打造了首場(chǎng)線下運(yùn)動(dòng)嘉年華“耐克集團(tuán)盛夏超感體驗(yàn)”，打破傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)的固有模式，融合多元文化，創(chuàng)造了跑步、健身、瑜伽等運(yùn)動(dòng)的全新體驗(yàn)。同時(shí)，耐克打破了圈層及空間的局限，以創(chuàng)新的線上線下互動(dòng)模式，推出豐富數(shù)字化的互動(dòng)體驗(yàn)和多場(chǎng)創(chuàng)意十足的直播活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。整場(chǎng)運(yùn)動(dòng)嘉年華吸引了數(shù)萬(wàn)消費(fèi)者通過(guò)線上線下互動(dòng)模式參與其中。

打造線上線下全面連接的品牌體驗(yàn)

憑借對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的深入洞察，耐克持續(xù)完善本地?cái)?shù)字生態(tài)，加速會(huì)員服務(wù)布局和服務(wù)煥新。今年8月，耐克全面煥新“會(huì)員權(quán)益計(jì)劃”，將覆蓋全民運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、會(huì)員獨(dú)家禮遇所在內(nèi)的五大核心會(huì)員權(quán)益以更全面的方式呈現(xiàn)給耐克會(huì)員。耐克對(duì)于會(huì)員服務(wù)的發(fā)力不僅在線上，此次“會(huì)員權(quán)益計(jì)劃”煥新覆蓋大中華區(qū)自有數(shù)字平臺(tái)、線下自營(yíng)門店及部分戰(zhàn)略合作伙伴門店。通過(guò)擴(kuò)大互聯(lián)會(huì)員解決方案，耐克“會(huì)員權(quán)益計(jì)劃”的五大核心權(quán)益也同步落地部分國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略合作伙伴門店，在耐克運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)會(huì)員體驗(yàn)的多渠道同頻。

為了持續(xù)探索零售創(chuàng)新邊界、多維度拓展“會(huì)員權(quán)益計(jì)劃”體驗(yàn)，耐克打破以往慣例，于今年8 月底推出首個(gè)秋季“耐克會(huì)員節(jié)”，將會(huì)員專屬活動(dòng)拓展到了一年兩次。此次參與會(huì)員節(jié)參與人數(shù)同比取得顯著增長(zhǎng) ，參與的線下門店數(shù)刷新記錄。耐克正在加速會(huì)員體系布局，愈來(lái)愈多的會(huì)員可以更便捷地在線上線下多消費(fèi)觸點(diǎn)，體驗(yàn)到便捷一致的耐克會(huì)員服務(wù)。此外，本季度耐克持續(xù)推進(jìn)合作伙伴門店落地“互聯(lián)會(huì)員解決方案”，已經(jīng)在全國(guó)102個(gè)城市350家門店實(shí)現(xiàn)為為消費(fèi)者提供一致的耐克會(huì)員服務(wù)和體驗(yàn)。

環(huán)保與公益創(chuàng)新合力，積極踐行對(duì)華承諾

耐克繼續(xù)堅(jiān)持對(duì)華長(zhǎng)期承諾，整合多項(xiàng)目資源形成合力，邀請(qǐng)更多消費(fèi)者加入環(huán)保與社會(huì)公益之旅。

積極踐行對(duì)華承諾

本季度全國(guó)首座“耐高”主題環(huán)保球場(chǎng)在廣州林鳳娥小學(xué)揭幕、首座“撒開腳丫”主題環(huán)保球場(chǎng)落戶云南大理巍山縣廟街鎮(zhèn)古城小學(xué)。耐克凝聚社會(huì)各界力量，通過(guò)“舊鞋新生”“撒開腳丫”等項(xiàng)目共創(chuàng)，幫助孩子們獲得參與運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，也將“舊鞋新生”的可持續(xù)理念帶給更多的地方。

此外，第六屆“活力校園優(yōu)秀創(chuàng)新案例”則為體育教師、教研員們提供了展示創(chuàng)新的舞臺(tái)，今年的線下盛典有超過(guò)300名來(lái)自全國(guó)的體育老師時(shí)隔三年齊聚一堂，共收到超過(guò)2900份創(chuàng)新優(yōu)秀案例申報(bào)。耐克堅(jiān)信運(yùn)動(dòng)的力量可以改變世界，體育老師們對(duì)于體育教育的熱情與創(chuàng)造力，讓孩子們從小從校園中獲得積極的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，從而成為終身運(yùn)動(dòng)者。耐克也正與社會(huì)各界攜手，持續(xù)突破，幫助孩子們?nèi)驷尫艥撃堋?/p>