7月30日，武夷山偶有陣雨，茶香四溢?！癇MW中國(guó)文化之旅——茶鄉(xiāng)茶韻之旅”在福建省武夷山市正式啟程。驅(qū)車(chē)駛過(guò)一路“青綠”，我們?cè)诓栲l(xiāng)之中覓得茶韻。

人在草木間

漢字“茶”拆解開(kāi)來(lái)，即為“人在草木間”。茶者，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，為南方之嘉木也，陸羽泡的茶和爺爺泡的茶在對(duì)話，相隔1300多年。

福建，是中國(guó)最重要的產(chǎn)茶省和茶種類(lèi)最齊全的省份，也是中華茶文化發(fā)源地之一。其傳統(tǒng)制茶技藝是被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄最多的省份，也是擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)制茶技藝最多的省份。2022年，福建茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過(guò)1500億元。

2023“BMW中國(guó)文化之旅——福建茶鄉(xiāng)茶韻之旅”啟動(dòng)儀式

此次“BMW中國(guó)文化之旅”到訪福建，行走在草木之間，在“世界文化與自然雙遺產(chǎn)地”武夷山深入體驗(yàn)武夷巖茶，在“世界瓷都”德化研討中國(guó)瓷器與世界文明的交流互鑒，途徑“海絲名城”泉州，學(xué)習(xí)茶與瓷器走向全球的歷史……通過(guò)“政、企、學(xué)、研”的社會(huì)協(xié)作模式，將地區(qū)特色與茶文化探訪活動(dòng)相融合，讓更多利益相關(guān)者參與其中，共同學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

“草木人”共生

古往今來(lái)，人類(lèi)文明以茶為“媒”，以茶會(huì)友。自古絲綢之路、茶馬古道再到今天的“一帶一路”，世界文化多元并存、美美與共。

茶文化中蘊(yùn)含的“可持續(xù)發(fā)展”思想，是人與自然和諧共生的生動(dòng)體現(xiàn)，也與寶馬追求的可持續(xù)發(fā)展之路不謀而合。正如華晨寶馬汽車(chē)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士提到，“可持續(xù)發(fā)展不僅意味著綠色低碳，更關(guān)乎人與環(huán)境、社會(huì)的和諧發(fā)展與互動(dòng)?！保趯汃R看來(lái)，可持續(xù)發(fā)展是人文的，是有溫度的。因此，“BMW 中國(guó)文化之旅”充分發(fā)揮品牌影響力，秉持“授人以魚(yú)，不如授人以漁”的指導(dǎo)原則，積極搭建“聯(lián)結(jié)”各種社會(huì)資源的橋梁，升級(jí)為助力“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”的可持續(xù)性公益平臺(tái)。

此次福建探訪活動(dòng)遴選資助了來(lái)自福建省的大漆、瓷器、竹編、紙、布類(lèi)的傳統(tǒng)手工藝者進(jìn)入以“循環(huán)經(jīng)濟(jì)視野下的傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設(shè)計(jì)”為主題的“中國(guó)文化之旅傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”復(fù)賽階段，與年輕設(shè)計(jì)師跨界聯(lián)結(jié)，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)融合循環(huán)設(shè)計(jì)理念且符合市場(chǎng)需求的文創(chuàng)品。

國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目——德化瓷燒制技藝

繼今年2月成功舉辦非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展和6月啟動(dòng)“BMW中國(guó)文化之旅傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”后，“BMW中國(guó)文化之旅”以系列行動(dòng)致敬聯(lián)合國(guó)教科文組織《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》發(fā)布20周年。

“一片樹(shù)葉”搭建起了寶馬與公眾溝通的橋梁。而“馥郁茶香”也正從南方飄往北方，飄向世界……古老的茶文化亦在現(xiàn)代土壤中被重新激活煥新。

“愛(ài)車(chē)人”同為“愛(ài)茶人”

“坐酌泠泠水，春煎瑟瑟塵。無(wú)由持一碗，寄與愛(ài)茶人?！边@是白居易用山泉煎茶時(shí)所作的詩(shī)篇，此時(shí)在福建相聚的“BMW中國(guó)文化之旅”中正有這樣一群“愛(ài)茶人”，以文化保護(hù)助力“可持續(xù)發(fā)展”。

“BMW中國(guó)文化之旅”項(xiàng)目于2007年啟動(dòng)，17年來(lái)，已經(jīng)成為中國(guó)知名的企業(yè)社會(huì)責(zé)任公益項(xiàng)目。該項(xiàng)目先后探訪了中國(guó)2個(gè)省及直轄市和6大國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，以及410項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)其中90項(xiàng)亟待保護(hù)的非遺項(xiàng)目和研究課題進(jìn)行了總計(jì)超過(guò)2500萬(wàn)元的捐助，資助并賦能培訓(xùn)近1000位非遺傳承人，影響并帶動(dòng)近1.6億公眾加入非遺的傳承與保護(hù)的行列中來(lái)，為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)做出了卓越貢獻(xiàn)。

戴鶴軒博士，華晨寶馬汽車(chē)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官

戴鶴軒博士表示：“聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)指出：文化是可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的核心。面對(duì)當(dāng)前氣候突變、生物多樣性損失、環(huán)境污染挑戰(zhàn)，寶馬的答案是全面的可持續(xù)發(fā)展觀——著眼于全價(jià)值鏈的整體性策略。寶馬在中國(guó)將可持續(xù)發(fā)展工作的重點(diǎn)放在協(xié)同降碳、擁抱循環(huán)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)貢獻(xiàn)三個(gè)領(lǐng)域?！瓸MW中國(guó)文化之旅’是寶馬在人文視角下對(duì)可持續(xù)發(fā)展的思考，是寶馬價(jià)值觀的體現(xiàn)，它賦予公司可持續(xù)發(fā)展治理以濃厚的人文色彩。寶馬集團(tuán)始終堅(jiān)持在物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的道路上與中國(guó)社會(huì)同行，尊重、欣賞且珍視文化的多樣性?！?/p>

在寶馬，有這樣一群“愛(ài)車(chē)人”，他們深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，持續(xù)為客戶、為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，驅(qū)動(dòng)共同發(fā)展。

同時(shí)，他們又是一群“愛(ài)茶人”：密切關(guān)注并深刻理解中國(guó)政府，聚焦“文化保護(hù)”、“環(huán)境保護(hù)”等中國(guó)社會(huì)戰(zhàn)略議題，以創(chuàng)新思維及行動(dòng)，開(kāi)展“BMW中國(guó)文化之旅 、BMW美麗家園行、BMW童悅之家、BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)四個(gè)核心項(xiàng)目，并以中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)寶馬愛(ài)心基金為平臺(tái)，廣泛聯(lián)結(jié)利益方共同參與。十余年來(lái)，寶馬不斷加大企業(yè)社會(huì)責(zé)任投入，累計(jì)捐贈(zèng)近1.6億元，持續(xù)貢獻(xiàn)于中國(guó)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展。

此刻，人與車(chē)與自然之間和諧共生?！拔乙?jiàn)青山多嫵媚，料青山見(jiàn)我應(yīng)如是”，在這片青山綠水中，寶馬持續(xù)書(shū)寫(xiě)著與中國(guó)文化之間的不解之緣。

（編輯：曹原青 李海鵬）

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