最近，科技巨頭扎克伯格和馬斯克兩人從線上約架“打”到了平臺(tái)大戰(zhàn)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月6日，F(xiàn)acebook母公司Meta推出籌備已久的新應(yīng)用Threads。因功能和頁(yè)面都與推特極其相似，這款應(yīng)用也被看作是對(duì)Twitter（推特）構(gòu)成“迄今為止最大威脅”。

圖片來(lái)源：Apple Store

新應(yīng)用上線之后，Meta首席執(zhí)行官扎克伯格在Threads上表示，Threads上線僅兩個(gè)小時(shí)，已有逾200萬(wàn)用戶注冊(cè)。

就在幾天前，推特首席執(zhí)行官馬斯克剛剛對(duì)推特實(shí)施了限制閱讀的新規(guī)定，導(dǎo)致廣大用戶的不滿，引起了新一輪的推特動(dòng)蕩，不少用戶開(kāi)始尋找可以替代推特的平臺(tái)。

“推特殺手”來(lái)了

蘋(píng)果商店顯示，Threads是一款“基于文本的對(duì)話應(yīng)用”，被用戶們視為推特（Twitter）的替代品。與推特一樣，這款應(yīng)用程序允許用戶在平臺(tái)上分享文本、圖片和視頻等，并允許其他用戶點(diǎn)贊、回復(fù)、分享等。支持三十多種語(yǔ)言，適用年齡為12歲以上。

Instagram團(tuán)隊(duì)早在2012年時(shí)就收購(gòu)了Threads。與推特相比，Threads最大的優(yōu)勢(shì)就是可以與Instagram高度集成。也就是說(shuō)，Threads用戶可用Instagram的賬號(hào)登錄。依靠Instagram的優(yōu)勢(shì)，用戶可以直接基于Instagram發(fā)展原有的社交圈。

不僅如此，對(duì)于推特限制用戶瀏覽量的限制，Threads將會(huì)提供免費(fèi)的服務(wù)，不限制瀏覽。同時(shí)，Threads支持AI技術(shù)支持，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析來(lái)推薦用戶感興趣的話題或人物。還有提供智能翻譯功能，能讓不同國(guó)家和地區(qū)的用戶暢聊無(wú)阻。

據(jù)悉，Meta原計(jì)劃是在7月底推出Threads，但由于近期推特用戶因限流導(dǎo)致大規(guī)模不滿，Meta公司決定提前發(fā)布這款新應(yīng)用。

扎克伯格曾表示，他希望打造一個(gè)“更理智的推特”。Meta公司內(nèi)部對(duì)其寄予厚望，并預(yù)計(jì)它將在短短幾個(gè)月內(nèi)吸引數(shù)千萬(wàn)用戶。Meta公司正在積極向公眾人物推廣Threads，宣揚(yáng)其優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)管理，并將其標(biāo)榜為現(xiàn)在“混亂的”Twitter的理想替代品。

Threads也正是此前馬斯克向扎克伯格“約架”的導(dǎo)火索。

業(yè)內(nèi)人士表示，這一應(yīng)用可能會(huì)加劇兩位億萬(wàn)富翁——扎克伯格和埃隆·馬斯克之間的競(jìng)爭(zhēng)。Threads的規(guī)模、財(cái)力和原有的用戶基礎(chǔ)，很有可能威脅到推特作為主流社交媒體的地位。

外媒報(bào)道，Meta首席產(chǎn)品官Chris Cox在6月份的一次全公司會(huì)議上稱，Threads是“我們對(duì)推特的回應(yīng)”。他表示，他一直聽(tīng)到創(chuàng)作者和公眾人物對(duì)擁有一個(gè)“正?！钡纳缃黄脚_(tái)的渴望——這無(wú)疑是針對(duì)馬斯克收購(gòu)?fù)铺睾蠓N種舉動(dòng)的點(diǎn)評(píng)。

推特推出限流新規(guī)

上周五，推特剛剛陷入一場(chǎng)用戶危機(jī)。

此前，推特用戶可以在無(wú)需登錄的情況下訪問(wèn)推特。然而，上周五，數(shù)千名用戶在使用推特的游客模式時(shí)，發(fā)現(xiàn)無(wú)法閱讀平臺(tái)內(nèi)容，并被提示要求登錄賬號(hào)。

7月1日，推特緊急回應(yīng)了這一問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)必須登錄才能看到內(nèi)容，并稱這是不得已而為之的“臨時(shí)緊急措施”。

隨后，馬斯克解釋道，這是為了對(duì)抗過(guò)度抓取數(shù)據(jù)的AI公司，防止它們降低推特對(duì)普通用戶的服務(wù)質(zhì)量。但他沒(méi)有明確這一臨時(shí)措施會(huì)持續(xù)多久。他還稱，此舉是為了讓用戶“遠(yuǎn)離手機(jī)，多陪家人”。

圖片來(lái)源：推特

推特的規(guī)則修改并未提前通知用戶，讓不少用戶抗議。有網(wǎng)友表示：馬斯克殺死了推特?！霸僖?jiàn)，推特”也登上美國(guó)本土熱搜榜。大部分用戶對(duì)該限制措施表示沮喪，表示是時(shí)候該離開(kāi)推特并尋找新的替代品了。

圖片來(lái)源：推特

隨后，為了穩(wěn)定用戶，馬斯克宣布了進(jìn)一步的措施，即限制用戶每天閱讀量：已驗(yàn)證用戶（藍(lán)標(biāo)用戶）每天可以閱讀6000個(gè)帖子，未經(jīng)驗(yàn)證的用戶每天可以閱讀600個(gè)帖子，新的未經(jīng)驗(yàn)證的賬戶每天可以閱讀300個(gè)帖子。

然而，僅過(guò)了幾個(gè)小時(shí)，馬斯克就對(duì)用戶的閱讀量作出了調(diào)整。根據(jù)馬斯克發(fā)布的最新政策，推特已驗(yàn)證用戶每天能閱覽10000條推文，未驗(yàn)證的老用戶為1000條，未驗(yàn)證的新用戶每天能瀏覽500條。

圖片來(lái)源：推特

也有網(wǎng)友認(rèn)為，馬斯克此舉并不是為了預(yù)防AI抓取信息，而是想讓更多用戶為藍(lán)標(biāo)付費(fèi)。

據(jù)外媒最新消息，推特旗下Tweet Deck客戶端也將于下個(gè)月發(fā)布新版本，而這個(gè)新版本的客戶端將只向購(gòu)買了推特藍(lán)標(biāo)服務(wù)的用戶開(kāi)放。

科技巨頭的明爭(zhēng)暗斗

此前的“網(wǎng)絡(luò)約架”看著像一個(gè)玩笑，真正起因卻是這兩個(gè)科技巨頭之間不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

面對(duì)來(lái)自擁有強(qiáng)大社交網(wǎng)絡(luò)用戶資源的Meta的直接競(jìng)爭(zhēng)，馬斯克不得不有所準(zhǔn)備。數(shù)據(jù)顯示，2022年Meta旗下的Facebook的月度活躍用戶數(shù)超過(guò)29億，排在全球第一，另一款產(chǎn)品Instagram的月活躍用戶數(shù)超過(guò)14億。與之相比，推特的月活躍用戶數(shù)僅4.36億。

在經(jīng)歷了2022年底的大裁員后，推特的經(jīng)營(yíng)更是雪上加霜。2022年年底，馬斯克在推特上發(fā)布了一項(xiàng)民意調(diào)查，57.5%的受訪者呼吁他停止領(lǐng)導(dǎo)公司。今年3月，馬斯克向外界透露，盡管自2022年初以來(lái)推特的每日用戶數(shù)略有上升，但由于廣告的“大規(guī)模下降”，推特的收入自去年10月份以來(lái)下降了50%。

為了挽救頹勢(shì)，5月11日，馬斯克對(duì)外宣布他將卸任推特公司CEO，由來(lái)自美國(guó)大型媒體集團(tuán)NBC環(huán)球的高管雅卡理諾接任。而馬斯克本人將出任公司執(zhí)行主席和首席產(chǎn)品官（CTO），監(jiān)督產(chǎn)品、軟件和系統(tǒng)管理。

努力維持推特經(jīng)營(yíng)的馬斯克，在很多領(lǐng)域，與在為公司尋找新方向的扎克伯格成了直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

馬斯克7月3日曾在推特上評(píng)論Threads，他說(shuō)：“謝天謝地，他們的運(yùn)作是如此理智?！?/p>

與此同時(shí)，推特也在試圖蠶食Meta的領(lǐng)域。今年5月，推特增加了加密信息功能，并表示后續(xù)將推出通話功能。這些功能的拓展，將使推特與Meta公司的Facebook和WhatsApp直接形成競(jìng)爭(zhēng)。

編輯：張晶

（中國(guó)證券報(bào)）