綠色環(huán)保已成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者希望與品牌一起行動(dòng)，讓環(huán)保成為一種生活方式。作為全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌，耐克通過(guò)不斷創(chuàng)新解決方案，攜手消費(fèi)者更好地保護(hù)地球、保護(hù)運(yùn)動(dòng)的未來(lái)。近日，耐克宣布擴(kuò)大“一體式鞋盒”（One Box）項(xiàng)目的應(yīng)用規(guī)模，推動(dòng)電商消費(fèi)更加環(huán)保。預(yù)計(jì)到2025財(cái)年，耐克中國(guó)將通過(guò)項(xiàng)目推廣減少約414噸的鞋類訂單包裝垃圾，加速M(fèi)ove to Zero(“零碳排”和“零廢棄”)進(jìn)程。

“一體式鞋盒”是耐克于2022年開(kāi)始試點(diǎn)的開(kāi)創(chuàng)性環(huán)保項(xiàng)目，通過(guò)在鞋類包裝上打破常規(guī)，將鞋盒與快遞箱合二為一，從源頭上在“最后一公里”減少包裝廢棄和碳排放。耐克“一體式鞋盒”本身采用90%以上的再生材料制成，主要應(yīng)用于單件電商鞋類訂單，實(shí)現(xiàn)單件訂單減少51%的廢棄物和碳足跡。耐克數(shù)字業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)，目前耐克鞋類電商訂單超過(guò)75%為單件單，隨著項(xiàng)目應(yīng)用規(guī)模的擴(kuò)大，中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越多的耐克鞋款將通過(guò)“一體式鞋盒”送達(dá)，聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者共同為環(huán)保做出貢獻(xiàn)。

打破常規(guī)，大膽創(chuàng)新

越來(lái)越多的消費(fèi)者期待更“環(huán)保、減量化、可循環(huán)”的綠色包裝方式。中消協(xié)于2023年3月公布的調(diào)查顯示，有88.1%的消費(fèi)者在自用情況時(shí)會(huì)選擇簡(jiǎn)約包裝的商品，62.4%的消費(fèi)者認(rèn)為商品包裝未來(lái)應(yīng)可再循環(huán)利用。在耐克的調(diào)查中，有86%的消費(fèi)者表示希望與品牌一起行動(dòng)，讓生活更加環(huán)保。

網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品運(yùn)輸時(shí)，往往會(huì)在產(chǎn)品原包裝基礎(chǔ)上加上一個(gè)更大的快遞箱，產(chǎn)生一個(gè)普遍性的電商環(huán)保問(wèn)題。耐克“一體式鞋盒”的創(chuàng)新，正是基于消費(fèi)者需求洞察并積極探索解決行業(yè)環(huán)保痛點(diǎn)。該創(chuàng)意最初始于三年前Space Hippie這一環(huán)保鞋類系列產(chǎn)品的推出，一款顛覆性環(huán)保鞋款，如何在包裝上也大膽創(chuàng)新更加環(huán)保？正是在Space Hippie系列的打造過(guò)程中，耐克重新設(shè)計(jì)鞋盒的想法浮出水面。

耐克的想法是打破常規(guī)，打造一款既可當(dāng)鞋盒、又能作為運(yùn)輸包裝盒的“一體式鞋盒”，而且這款鞋盒本身也要做到環(huán)保。這聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但與所有行業(yè)的前沿概念一樣，需要大量的工作才得以實(shí)現(xiàn)。隨著Space Hippie鞋款大受好評(píng)，“一體式鞋盒”的應(yīng)用規(guī)模也隨之?dāng)U大。在這一過(guò)程中，消費(fèi)者的聲音為“一體式鞋盒”的改進(jìn)提供了方向，如提高鞋盒的耐用性、安全性、長(zhǎng)期使用的可靠性等。正是在這些不斷的測(cè)試、調(diào)整和改進(jìn)中，耐克團(tuán)隊(duì)打造了一款更加結(jié)實(shí)的環(huán)保鞋盒，并證明了這種設(shè)計(jì)可以被更大規(guī)模使用。

少即是多，小鞋盒大秘密

“一體式鞋盒”背后蘊(yùn)含著耐克對(duì)消費(fèi)者需求的理解和Less Is More（少即是多）的設(shè)計(jì)原則。

當(dāng)?shù)谝谎劭吹健耙惑w式鞋盒”時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它與傳統(tǒng)的耐克鞋盒有所不同。由再生材料制成的牛皮紙配色包裝盒更為牢固，表面沒(méi)有染色或者覆膜，甚至連常見(jiàn)的文字印刷都沒(méi)有。“一體式鞋盒”看起來(lái)更像是一個(gè)普通快遞盒，以確保在快遞運(yùn)輸和配送過(guò)程中更加安全可靠?！捌狡綗o(wú)奇”的外觀降低環(huán)境足跡，是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)出于環(huán)?？紤]的“有意為之”。

與鞋盒簡(jiǎn)約的樸素外觀相對(duì)應(yīng)，耐克將品牌信息設(shè)計(jì)在鞋盒內(nèi)部，選擇白色墨水而非彩色墨水進(jìn)行印刷：彩色墨水印刷品在運(yùn)輸過(guò)程中，可能會(huì)在鞋子中底上留下痕跡；同時(shí)，選擇白色墨水也考慮到圖案印刷的用水量。耐克希望以簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，盡可能降低整體環(huán)境足跡。

“一體式鞋盒”采用單條膠帶密封，消費(fèi)者在收到鞋盒之后，只需要揭開(kāi)鞋盒蓋上的啟封紙拉鏈，即可快速打開(kāi)鞋盒。同時(shí)，考慮到退換貨需求，鞋盒內(nèi)部還增設(shè)了第二條膠帶，讓消費(fèi)者可以很方便地重新密封盒子。