2月23日，北京師范大學(xué)中國(guó)公益研究院發(fā)布《商業(yè)向善：百萬商家參與中國(guó)式現(xiàn)代化慈善報(bào)告》，報(bào)告聚焦阿里“公益寶貝”計(jì)劃十七年來的模式發(fā)展、迭代方式、社會(huì)價(jià)值，以及對(duì)阿里平臺(tái)商家的公益行為進(jìn)行了大量的統(tǒng)計(jì)與特征分析后發(fā)現(xiàn)：淘寶天貓平臺(tái)上百萬商家的參與，是公益寶貝激活海量“交易捐”的前提。

參與電商規(guī)模十年增十倍，百萬商家成現(xiàn)代化慈善主力軍

"公益寶貝"是阿里巴巴開發(fā)的“交易捐”平臺(tái)，也是全國(guó)范圍內(nèi)最早的電商公益平臺(tái)，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益的先行者，平臺(tái)將公益項(xiàng)目嵌入到消費(fèi)者與商家高頻次的交易行為之中，以小額海量、即時(shí)同步、便捷高效的方式實(shí)現(xiàn)了低成本、規(guī)?；墓尜Y源籌集，打通“電商+公益”價(jià)值鏈，將愛心商家、消費(fèi)者、公益組織、受益人等多元社會(huì)力量進(jìn)行聚焦整合，構(gòu)建了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的公益生態(tài)。

以“消費(fèi)者每購買一件商品，愛心商家代消費(fèi)者捐贈(zèng)2分錢，”廣被人知的公益寶貝，運(yùn)轉(zhuǎn)至今成果斐然。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，17年來，通過公益寶貝計(jì)劃，800萬商家聯(lián)動(dòng)7億消費(fèi)者捐贈(zèng)數(shù)十億善款，幫助了國(guó)內(nèi)外約5000萬人次受益。參與公益寶貝的電商，從2012年的24萬家增長(zhǎng)至近五年平均233萬家，增長(zhǎng)近10倍；公益寶貝達(dá)成的“交易捐”從2012年的1.52億筆上升至近五年平均83億筆，增長(zhǎng)54倍；年度捐贈(zèng)額從2012年至近增長(zhǎng)40倍。近三年來，受疫情等影響，公益寶貝交易捐的訂單數(shù)量有所下降，但單筆交易捐贈(zèng)額穩(wěn)中有增。

公益寶貝“交易捐”模式

持續(xù)升級(jí)，“公益寶貝”不斷迭代進(jìn)化

報(bào)告稱：從2006年到2023年，公益寶貝從萌芽到成熟，經(jīng)歷了多次升級(jí)進(jìn)化，從原來通過互聯(lián)網(wǎng)作為媒介將捐助和被捐助者做簡(jiǎn)單的串聯(lián)，進(jìn)化為借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和購物平臺(tái)商業(yè)資源構(gòu)建了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的公益生態(tài)圈。

2005年到2011年，是該產(chǎn)品的前公益寶貝階段，實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)互助到機(jī)制化幫扶的轉(zhuǎn)變。2005年，為幫助“魔豆媽媽”周麗紅，淘寶上的愛心店主自發(fā)設(shè)立愛心捐贈(zèng)商品，并長(zhǎng)期接力運(yùn)營(yíng)，在周麗紅逝世后持續(xù)助養(yǎng)小魔豆。2006年，淘寶網(wǎng)受這一愛心行為的感召，調(diào)整了整個(gè)交易鏈路，上架了“愛心寶貝”功能。 2010 年，支付寶love頻道的上線、當(dāng)年9月淘寶公益平臺(tái)的開放、以及“公益寶貝”名稱的正式確定，公益捐贈(zèng)開始正式產(chǎn)品化運(yùn)營(yíng)。

2012年到2015年是公益寶貝的1.0階段，推動(dòng)了平臺(tái)公益模式的形成。

2012年，公益寶貝以平臺(tái)公益模式，主動(dòng)引入壹基金、中國(guó)扶貧基金會(huì)（后更名為中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)）以及中國(guó)兒童少年基金會(huì)三家公益機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀項(xiàng)目進(jìn)駐，開始長(zhǎng)期合作；2013年， “項(xiàng)目管理系統(tǒng)”完成，公益項(xiàng)目審核標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入機(jī)制的建設(shè)完成，公益寶貝開始初具規(guī)模，并于2015年，榮獲得第九屆“中華慈善獎(jiǎng)”最具影響力慈善項(xiàng)目。

2016年到2020年，公益寶貝進(jìn)入2.0階段，成為國(guó)家了指定的“互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺(tái)”

2016年3月16日，第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第四次會(huì)議通過《中華人民共和國(guó)慈善法》。4月6日, 阿里巴巴公益聯(lián)合中國(guó)扶貧基金會(huì)（后更名為中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)）、愛德基金會(huì)和中華少年兒童慈善救助基金會(huì)在北京開啟公益寶貝2.0計(jì)劃。

2016年9月1日，《慈善法》正式實(shí)施，同日民政部指定13家平臺(tái)為首批“互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺(tái)”，淘寶網(wǎng)成為其中之一。2019年“95公益周”論壇上，公益寶貝再次升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“捐贈(zèng)—實(shí)施—撥付—簽收—反饋”的全鏈路透明化。

2021年，公益寶貝創(chuàng)立XIN益佰計(jì)劃，2022年，公益寶貝形成“平臺(tái)+產(chǎn)品+行業(yè)+機(jī)構(gòu)”的新模式，上線“愛心好店”標(biāo)志；通過100%上鏈，做到每一筆善款去向通過支付寶“鏈上公益”全程可查。

17年累計(jì)800萬商家參與，超95%商家明確表示續(xù)約

報(bào)告調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超9成商家對(duì)公益寶貝的理念表示認(rèn)同，教育發(fā)展、兒童關(guān)懷、扶貧濟(jì)困、健康關(guān)愛和助醫(yī)、救災(zāi)、助老等是最受商家關(guān)切的項(xiàng)目，96.79%商家表示未來一年將繼續(xù)參與公益寶貝，繼續(xù)助力商業(yè)向善。報(bào)告發(fā)布方北京師范大學(xué)中國(guó)公益研究院23日在京主辦了 “商業(yè)向善：百萬商家開創(chuàng)中國(guó)式現(xiàn)代化慈善之路研討會(huì)”，邀約商家代表和數(shù)十個(gè)公益機(jī)構(gòu)代表討論該模式在公益領(lǐng)域的價(jià)值。

公益寶貝深度合作公益機(jī)構(gòu)代表，中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)秘書長(zhǎng)陳紅濤從“童伴計(jì)劃關(guān)愛留守兒童”、“頂梁柱公益保險(xiǎn)”及“國(guó)際愛心包裹”等公益項(xiàng)目切入，分享“公益寶貝”平臺(tái)匯聚百萬商家滴之愛而產(chǎn)生的國(guó)內(nèi)外影響。

商家代表十月結(jié)晶新消費(fèi)事業(yè)群總監(jiān)王水鐘認(rèn)為，企業(yè)的愛心通過“公益寶貝”鏈接了行業(yè)服務(wù)和消費(fèi)者的公益需求，受“公益寶貝”影響，品牌已經(jīng)將公益理念引入了整個(gè)商業(yè)流程，以公益為隱形紐帶，重構(gòu)了企業(yè)的社會(huì)價(jià)值。 

阿里平臺(tái)公益負(fù)責(zé)人巧彤和商家代表和公益機(jī)構(gòu)研討報(bào)告結(jié)論

阿里巴巴公益基金會(huì)理事長(zhǎng)孫利軍稱，在民政部等政府部門的指導(dǎo)下，結(jié)合國(guó)家所需和阿里所能， “從救助魔豆媽媽周麗紅一個(gè)人，到救助全國(guó)乃至世界5000萬人次；從一個(gè)偶發(fā)的社會(huì)救助變成持續(xù)17年的全球愛心接力，公益寶貝不僅僅屬于阿里，更是屬于百萬商家和消費(fèi)者，屬于所有生態(tài)伙伴?！睂O利軍表示，“將繼續(xù)以商業(yè)向善為方向，聯(lián)手平臺(tái)千萬商家，鏈接全國(guó)億萬消費(fèi)者，合作更廣泛的社會(huì)組織，一起促進(jìn)公益生態(tài)的繁榮發(fā)展”。