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      原子化組件角色深入,視頻號使用時長逼近朋友圈,直播帶貨銷售額漲8倍

      原子化組件角色深入,視頻號使用時長逼近朋友圈,直播帶貨銷售額漲8倍

      來源:中國日報網 2023-01-10 19:33
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      1月10日,以“在場”為主題的2023微信公開課PRO正式開講。本年度微信公開課重點從視頻號內容生態(tài)發(fā)展、微信生態(tài)內各類產品助力實體轉型以及數(shù)字生活服務升級三個方面,展示微信生態(tài)各產品的新能力、新計劃。

      在2022年的微信公開課Pro上,視頻號團隊表示,“視頻號要成為微信體系內最原子化的內容組件”。過去一年中,原子化的視頻號與微信生態(tài)之間激發(fā)了出豐富的化學反應。

      視頻號的內容生態(tài)在2022年逐漸豐富,用戶的使用時間也在逐漸延長。視頻號團隊介紹,2022年總用戶使用時長已經超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號直播的看播規(guī)模增長300%,看播時長增長156%,直播帶貨銷售額增長800%。

      作為視頻號創(chuàng)作者標桿代表,活動邀請到小獅日記、趙健的讀書日記、楊樾等短視頻作者,馬明宇馬兒、順子說茶等直播間主播,與視頻號團隊官方講師一同講述運營視頻號的經驗與心得。

      原子化組件角色深入,大事小情視頻號全程“在場”

      大到神十四發(fā)射、鐘南山疫情形勢分析,小到養(yǎng)一朵云當寵物、舉辦一場婚禮、分享一個冷知識,視頻號從多個領域、多個維度正在深入用戶的生活。

      作為微信生態(tài)內的原子化內容組件,過去一年,視頻號為用戶和創(chuàng)作者提供了更加流暢和便捷的體驗,短視頻+直播的功能也在不斷完善。

      通過持續(xù)的產品能力創(chuàng)新和對創(chuàng)作者的不斷激勵,越來越多不同身份背景的創(chuàng)作者入駐,視頻號正在成為內容豐富、多元、共生的平臺。

      在短視頻領域,過去一年,視頻號的內容生態(tài)日漸繁榮,視頻號用戶消費時長也正在逐漸接近朋友圈。2022年,日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%,萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長308%,點贊10w+的爆款內容增長186%。

      經過一年的不斷突破,視頻號直播也已經融入用戶社會生活的方方面面。具體到數(shù)據,2022年視頻號看播規(guī)模增長300%,看播時長增長156%;優(yōu)質開播增長614%,開播時長增加83%。

      微信公開課講師鄭衛(wèi)

      隨著視頻號生態(tài)的不斷完善,視頻號直播的商業(yè)潛力也在持續(xù)釋放。2022年視頻號直播帶貨規(guī)模保持高速增長,銷售額同比增長超8倍,平臺公域購買轉化率提升超過100%,客單價超200元。

      微信公開課講師陶佳

      視頻號團隊介紹,在2022年,視頻號團隊提出過一個樸素的愿望,幫助創(chuàng)作者多漲點粉,多賺點錢,在接下來的2023年,視頻號也將為持續(xù)打造一個良好的生態(tài)系統(tǒng)而付出切實努力。

      50億直播流量持續(xù)投入,多項措施助力內容生態(tài)搭建

      多樣而豐富的內容一方面源于視頻號對于產品自身工具性的完善,另一方面來源于視頻號對于創(chuàng)作者的不斷激勵。

      「北極星計劃」以發(fā)現(xiàn)和扶持短視頻行業(yè)優(yōu)質創(chuàng)作者為目標,近一年來,視頻號通過「北極星計劃」共拿出數(shù)十億流量扶持和孵化了數(shù)萬名優(yōu)秀創(chuàng)作者。

      在2023微信公開課上,「北極星計劃」得到全面升級,對全部符合參與門檻的作者開放,符合活動要求的優(yōu)質創(chuàng)作者最高可獲得百萬流量扶持,更有針對音樂、搞笑、游戲、劇情等重點垂類啟動專項激勵計劃。

      視頻號團隊介紹,從“0粉”到“100粉”,再到“萬粉”作者,視頻號都有針對性的變現(xiàn)工具,通過直播打賞、直播帶貨、商品分享、互選廣告等能力,創(chuàng)作者在提高積極性和成長性的同時,也保留了原創(chuàng)性和自主性,亦能獲得可觀的收入。這為內容生態(tài)的持續(xù)豐富提供了更多可能。

      微信公開課講師劉澤霖

      時刻“在場”也為主播帶來更高收益,在視頻號運營的系列“組合拳”下,2022年有收入主播規(guī)模增長101%,主播總收入增長447%。視頻號團隊介紹,未來,視頻號直播也將投入50億流量和更為豐富完善的變現(xiàn)工具和激勵政策,幫助認真開播的每一個個體有冷啟、有成長、有收入。

      在直播帶貨領域,視頻號也在不斷完善基礎設施,打通商家及供應商鏈條,在為用戶提供更多選擇的同時,也成為促進消費的新渠道新手段。據悉,一二三線城市的消費用戶占比超過60%,服飾、視頻和美妝成為最受視頻號歡迎的消費品類,直播帶貨訂單規(guī)模保持高速增長。

      視頻號團隊透露,為了更好支持品牌商家經營,視頻號將在近期發(fā)布品牌商家激勵計劃,對入駐視頻號小店的品牌商家,提供包括流量冷啟、品牌標識、專享服務等在內的各項權益,助力品牌商家經營。視頻號也將繼續(xù)加大對服務商的支持力度,在身份認證、流量激勵、運營工具等方面持續(xù)重點投入,在流量激勵上做到翻番。

      視頻號團隊表示,2023年,視頻號將繼續(xù)從產品能力、作者服務、生態(tài)調控方向不斷優(yōu)化視頻號的生態(tài)系統(tǒng),提供更多扶持和激勵計劃,也與更多業(yè)內商家和服務商深度鏈接,讓每一個人、每一件好物、每一個瞬間都被更好地看見。

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