圣誕節(jié)和元旦“雙旦”節(jié)日前夕，斯沃琪集團(tuán)旗下瑞士知名制表品牌——TISSOT天梭表將品牌主推的年輕系列與得物App達(dá)成新品獨家首發(fā)合作。據(jù)悉，此次獨家首發(fā)為天梭表標(biāo)志性產(chǎn)品——超級玩家系列英雄藍(lán)特別款限量禮盒，12月15日零時將準(zhǔn)時于得物App正式首發(fā)。

據(jù)了解，天梭表超級玩家系列是自1978年誕生以來，專注于年輕人研發(fā)的經(jīng)典系列，因在產(chǎn)品設(shè)計、營銷渠道上針對不同世代年輕人持續(xù)創(chuàng)新，一直備受全球年輕人追捧。在中國年輕人成為全球消費主力的背景下，得物App作為中國廣為聚集年輕人的平臺，幫助全球品牌觸達(dá)、溝通、了解年輕人，捕捉年輕潮流趨勢和需求動向，成為天梭表在中國市場年輕化的重要一步。

藍(lán)色、復(fù)古風(fēng)成年輕潮流，天梭表全球銷量榜首的年輕產(chǎn)品線如何保持年輕？

在得物App，90后年輕用戶占比9成，他們既是潮流的創(chuàng)造者，也是追隨者。年輕人在得物App購買腕表作為穿搭單品，藍(lán)色表盤、復(fù)古風(fēng)正成為他們的新時尚潮流。年輕人的流行趨勢為天梭表帶來靈感，此次天梭表在得物App獨家首發(fā)的“超級玩家系列英雄藍(lán)特別款”新品，以藍(lán)色為表盤設(shè)計，憑借Disco風(fēng)格打破復(fù)古與潮流的界限，將上世紀(jì)70年代情懷融于現(xiàn)代時尚，重塑時代經(jīng)典魅力，滿足年輕人多樣、個性的腕表消費新需求。

在得物App社區(qū)，用戶“蘇蘇”發(fā)表分享，“藍(lán)色表盤無論在任何場合佩戴，都能夠點綴穿搭、凸顯亮點”，引發(fā)不少用戶的認(rèn)同，藍(lán)色表盤腕表成為不少年輕用戶腕表消費的首選?！耙运{(lán)色為表盤顏色的腕表，適合正式、休閑、運(yùn)動多場景佩戴，從行業(yè)側(cè)也觀察到相同趨勢，不少大牌把藍(lán)色表盤作為限量版型號推出，在年輕人中掀起消費熱潮。”鐘表行業(yè)人士表示。

同時，復(fù)古風(fēng)也成為年輕人的新時尚風(fēng)格。在得物App社區(qū)，“復(fù)古”相關(guān)內(nèi)容達(dá)580萬篇次。用戶“Lucas”在社區(qū)分享自己的穿搭，“復(fù)古設(shè)計腕表能讓穿搭產(chǎn)生明顯的差異性，彰顯品位和個性”，分享的穿搭大片激發(fā)同樣熱愛復(fù)古風(fēng)的興趣圈層聚集和討論。

業(yè)內(nèi)人士分析，這些都是年輕人新潮流的最為鮮活的真實案例，得物App正因聚集了最懂潮流的年輕人，把對年輕人新需求的深刻洞察提供品牌方，幫助品牌找到打動年輕人的有效路徑，經(jīng)典產(chǎn)品系列因為能結(jié)合年輕人的新需求，不斷對產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，保持品牌的年輕力和常青生命力。

國際大牌扎堆得物App打造專屬禮盒：年輕人“儀式感”撬動新商業(yè)價值

“雙旦”節(jié)日臨近，在得物App，年輕人近一周對送禮的相關(guān)搜索激增，貢獻(xiàn)出“圣誕節(jié)禮物”、“圣誕節(jié)新年送禮”、“圣誕節(jié)手表推薦”等熱門話題。新生代人群正將“送禮”作為一種生活方式，希望通過一份特別的禮物增進(jìn)感情、營造儀式感，節(jié)日成為品牌捕獲年輕人的絕佳契機(jī)。

此次天梭表結(jié)合“雙旦”節(jié)日這一時間點，在得物App獨家首發(fā)專為得物用戶定制的超級玩家系列英雄藍(lán)特別款限量禮盒，禮盒內(nèi)除了腕表新品之外，還包含品牌為得物用戶定制的圍巾，幫助年輕人“溫暖”過冬，引發(fā)不少年輕用戶直呼“儀式感滿滿”，疊加年輕人的情感價值，增強(qiáng)品牌力的滲透。

此前已有不少國際大牌受年輕人“儀式感”啟發(fā)，結(jié)合年輕人喜愛的節(jié)日，通過得物App首發(fā)特色定制禮盒新品，切入年輕人。例如今年情人節(jié)，COACH腕表在得物App獨家首發(fā)虎年系列“生龍活虎”禮盒；EMPORIO ARMANI在得物App發(fā)布情人節(jié)腕表限量禮盒。

消費主力年輕化的當(dāng)下，品牌想要抓住年輕人，不管是在商品、包裝設(shè)計、發(fā)售形式、情感溝通、互動體驗等各環(huán)節(jié)，都需了解、響應(yīng)年輕人的最新需求，上述業(yè)務(wù)人士表示，“得物App因獨樹一幟的年輕、潮流、時尚屬性，將在全球品牌持續(xù)掌握年輕趨勢、創(chuàng)新供給模式上承擔(dān)重要角色，成為品牌開拓中國年輕人、潮流市場的關(guān)鍵駐地”。