11月24日，2022金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)天下秀專場(chǎng)于上海舉辦。專場(chǎng)論壇以“助力紅人營(yíng)銷降本增效，沉淀元宇宙營(yíng)銷品牌資產(chǎn)”為主題，天下秀旗下WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)總經(jīng)理邵磊、虹宇宙首席品牌官吳璇共同出席，與一眾行業(yè)大咖分享——在大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，天下秀不斷實(shí)現(xiàn)在Web2.0時(shí)代以及Web3.0時(shí)代的營(yíng)銷新突破。

11月22日，為期四天的第十五屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在上海開幕。本屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)以“共同增長(zhǎng)”為主題，4天56場(chǎng)高峰論壇，邀請(qǐng)數(shù)百名重量級(jí)嘉賓在各自的專場(chǎng)分享最新的品牌干貨和營(yíng)銷新知，用高質(zhì)量、有深度的經(jīng)驗(yàn)與洞見，照見前沿營(yíng)銷趨勢(shì)，攜手共同增長(zhǎng)。

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)賦能紅人營(yíng)銷

踐行“超級(jí)連接器”戰(zhàn)略目標(biāo)

天下秀WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)總經(jīng)理邵磊在會(huì)上發(fā)表“精準(zhǔn)賦能·聚勢(shì)增長(zhǎng)”主題演講，他表示：“天下秀作為一家紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的平臺(tái)型企業(yè)，深耕營(yíng)銷領(lǐng)域已有十幾年時(shí)間。2020年天下秀正式亮相A股，我們始終堅(jiān)持做紅人與企業(yè)之間的連接，核心是通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)為企業(yè)的營(yíng)銷需求與紅人賬號(hào)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，幫助紅人實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)變現(xiàn)，以及幫助企業(yè)更好的提高經(jīng)營(yíng)效益。截至目前，天下秀WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)紅人賬戶數(shù)203.9萬(wàn)、商家客戶數(shù)達(dá)18.5萬(wàn)，去年全年平臺(tái)處理訂單量超380萬(wàn)，為紅人帶來(lái)31.5億元的收入?！?/p>

“今年，金投賞的主題是‘共同增長(zhǎng)’，從紅人營(yíng)銷的角度來(lái)看，關(guān)鍵是如何做到精準(zhǔn)賦能，讓廣告主和紅人實(shí)現(xiàn)共同增長(zhǎng)?！鄙劾谔岬剑骸笆紫龋梢钥吹?022年行業(yè)整體的趨勢(shì)仍然是向好發(fā)展的，品牌主對(duì)紅人投放抱有正向的期待。以WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)為例，從增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)中我們可以看到，更多的紅人以及更多的品牌選擇了紅人營(yíng)銷賽道。但同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，行業(yè)逐步呈現(xiàn)出從野蠻增長(zhǎng)向精細(xì)化增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在這樣的大趨勢(shì)下，最重要的兩個(gè)點(diǎn)，一個(gè)是營(yíng)銷場(chǎng)景向更細(xì)化更豐富的方向升級(jí)，另一個(gè)是會(huì)有更多的更專業(yè)的人加入，從而驅(qū)動(dòng)整個(gè)營(yíng)銷內(nèi)容的升級(jí)?！?/p>

營(yíng)銷場(chǎng)景和營(yíng)銷內(nèi)容的升級(jí)，無(wú)疑系統(tǒng)地推動(dòng)了品牌相應(yīng)傳播策略的迭代。品牌需要根據(jù)社交平臺(tái)的營(yíng)銷屬性，制定差異化的傳播策略，另外，還要通過(guò)對(duì)紅人賬號(hào)排列組合進(jìn)行整合投放，實(shí)現(xiàn)新的營(yíng)銷目標(biāo)。對(duì)此，邵磊認(rèn)為：“品牌的投放策略確實(shí)發(fā)生了趨勢(shì)性的變化，一方面，從紅人投放結(jié)構(gòu)上，逐漸從與少數(shù)頭部紅人合作，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c更大基數(shù)的腰尾部紅人合作；另一方面，品牌多平臺(tái)投放策略已經(jīng)成為常態(tài)。紅人營(yíng)銷的高要求和復(fù)雜形式，已不能單純依靠‘人’來(lái)完成整個(gè)營(yíng)銷的策略和投放。因此，需要WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)這樣精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)輔助。通過(guò)流程標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)化、系統(tǒng)數(shù)智化，來(lái)幫助品牌提高整體的營(yíng)銷效率，從而實(shí)現(xiàn)品效合一的增長(zhǎng)。WEIQ平臺(tái)從需求分析、前測(cè)分析到策略輸出，再到紅人優(yōu)選、投放執(zhí)行、監(jiān)測(cè)優(yōu)化，達(dá)成一個(gè)完整的業(yè)務(wù)閉環(huán)；另外，平臺(tái)在價(jià)格、溝通、數(shù)據(jù)等各方面都實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化，通過(guò)提供標(biāo)準(zhǔn)的前測(cè)數(shù)據(jù)、投后數(shù)據(jù)、報(bào)價(jià)體系，標(biāo)準(zhǔn)的溝通流程等，可以很高效地完成一站式線上業(yè)務(wù)投放；從智能化來(lái)看，智能分析數(shù)據(jù)、輸出結(jié)案報(bào)告等，可以更好地輔助下一次投放決策，每一個(gè)數(shù)據(jù)沉淀，都會(huì)為下一次的投放去賦能。通過(guò)WEIQ幫助更多的品牌，借助紅人營(yíng)銷找到降本增效的路徑，從技術(shù)、數(shù)據(jù)和服務(wù)供給上給予最大的支持，助力傳統(tǒng)營(yíng)銷行業(yè)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步助力生態(tài)發(fā)展。”

技術(shù)驅(qū)動(dòng)新場(chǎng)景構(gòu)建

元宇宙打破品牌營(yíng)銷次元壁

天下秀作為國(guó)內(nèi)率先布局元宇宙賽道的企業(yè)之一，將元宇宙相關(guān)技術(shù)與自身基因優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，近幾年，圍繞全新創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)打造出一系列創(chuàng)新落地成果。

天下秀旗下虹宇宙首席品牌官吳璇，以“虹宇宙數(shù)字營(yíng)銷解決方案”為主題進(jìn)行了演講。她表示：“天下秀是伴隨著整個(gè)社交媒體迭代發(fā)展起來(lái)的企業(yè)，自2018年成立區(qū)塊鏈價(jià)值實(shí)驗(yàn)室以來(lái)，我們便持續(xù)在元宇宙領(lǐng)域探索。目前正在逐步完善相關(guān)的生態(tài)布局，涵蓋底層技術(shù)、應(yīng)用場(chǎng)景、內(nèi)容生態(tài)、硬件產(chǎn)品等多種要素。”吳璇提到：“Honnverse虹宇宙是一個(gè)開放型社區(qū)平臺(tái)，它能夠集合底層技術(shù)、數(shù)字藏品、軟件、硬件等要素，可以融入內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌、用戶所有角色的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并承載諸多內(nèi)容創(chuàng)作形態(tài)。數(shù)字世界的內(nèi)容和內(nèi)涵還在不斷的豐富，希望通過(guò)虹宇宙不斷接近我們?cè)谏缃?、互?dòng)、內(nèi)容包括營(yíng)銷的終極夢(mèng)想，構(gòu)建一個(gè)全新的創(chuàng)作者的生態(tài)?！?/p>

Honnverse虹宇宙目前注冊(cè)用戶已超過(guò)50萬(wàn)，基于為用戶構(gòu)建的社交場(chǎng)，平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者把大量的粉絲聚集于此，于是品牌在虹宇宙中衍生出更生動(dòng)、更具沉浸感的營(yíng)銷場(chǎng)景及模式。論壇上，吳璇重點(diǎn)介紹了虹宇宙賦能實(shí)體商品、傳統(tǒng)及虛擬IP等元宇宙營(yíng)銷實(shí)踐案例。這些營(yíng)銷案例是在天下秀虛擬社區(qū)“虹宇宙”和品牌方共同探索元宇宙的結(jié)果，同樣也是當(dāng)下最適合品牌營(yíng)銷的端TO端解決方案。她表示：“天下秀已走過(guò)12年，逐步為內(nèi)容創(chuàng)作者們打造新的展示平臺(tái)和變現(xiàn)方式，為品牌方構(gòu)建更加生動(dòng)的營(yíng)銷場(chǎng)景及模式，與各方攜手打造元宇宙更多落地的應(yīng)用案例。下一個(gè)12年我們希望借助新的技術(shù)，打造一個(gè)更完善的體驗(yàn)式應(yīng)用入口，共建面向未來(lái)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)新生態(tài)?！?/p>

金投賞聯(lián)合天下秀虹宇宙

推出首個(gè)「獲獎(jiǎng)紀(jì)念數(shù)藏」

作為亞洲地區(qū)規(guī)模最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，每年的金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮都吸引著全行業(yè)的目光。今年，金投賞首次鏈接3D虛擬生活社區(qū)Honnverse虹宇宙，推出“獲獎(jiǎng)紀(jì)念數(shù)藏”，為每一家獲獎(jiǎng)企業(yè)記錄成就與榮譽(yù)，共同挖掘中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意數(shù)藏新玩法。

除實(shí)體獎(jiǎng)杯外，2022金投賞聯(lián)袂Honnverse虹宇宙，將小金人獎(jiǎng)杯以數(shù)字藏品的形式，永恒存儲(chǔ)于區(qū)塊鏈中。通過(guò)區(qū)塊鏈不可篡改、可追溯的特性，不僅可使獲獎(jiǎng)企業(yè)獲得永久收藏價(jià)值的數(shù)字資產(chǎn)憑證，賦予永恒的數(shù)字紀(jì)念意義，也使其夠隨時(shí)隨地分享成就與榮譽(yù)，進(jìn)一步推動(dòng)優(yōu)質(zhì)作品的傳播與中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意的進(jìn)步。