在各地促消費(fèi)活動(dòng)帶動(dòng)下，中秋消費(fèi)潛力被集中釋放。9月13日，便利蜂最新數(shù)據(jù)顯示：9月以后月餅進(jìn)入銷(xiāo)量高峰期，中秋首日達(dá)到峰值。同時(shí)，在娛樂(lè)放松、短途旅行及消費(fèi)券帶動(dòng)下，水飲等相關(guān)產(chǎn)品批量購(gòu)買(mǎi)需求度明顯。

月餅消費(fèi)時(shí)間線(xiàn)拉長(zhǎng) 中秋首日銷(xiāo)量達(dá)峰值

便利蜂數(shù)據(jù)顯示：9月1日至9月12日，便利蜂華北、華東和華南門(mén)店內(nèi)的月餅成為熱銷(xiāo)款，便利蜂門(mén)店、自有app、小程序中的搜索量和下單量環(huán)比均出現(xiàn)大幅提升，至中秋首日達(dá)到峰值。

據(jù)了解，為迎接中秋節(jié)，8月8日起，圍繞“過(guò)傳統(tǒng)節(jié)，嘗經(jīng)典味”主題，便利蜂引入14款包括蜂質(zhì)選、杏花樓、美喆等品牌的代表性月餅?！敖衲陞^(qū)域消費(fèi)者展現(xiàn)出的喜好偏差和往年差不多，包括白蓮蛋黃月餅、棗泥核桃月餅在內(nèi)，以北京、天津?yàn)榇淼谋狈较M(fèi)者偏愛(ài)這些甜味月餅，江蘇、上海、深圳等南方消費(fèi)者口味偏好廣泛，既愛(ài)玫瑰豆沙款甜口，也常吃鮮肉月餅、海味八仁款”，便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，節(jié)日前置化消費(fèi)已經(jīng)成為常態(tài)。“便利蜂月餅上線(xiàn)后，很多消費(fèi)者不會(huì)等到節(jié)日那天再體驗(yàn)，而是在平時(shí)就將它作為早餐、午餐或者晚餐的備選項(xiàng)。這一趨勢(shì)出現(xiàn)的原因除了商家小分量設(shè)置、推廣外，也有年輕群體對(duì)即時(shí)快樂(lè)的追求。”

受益大額消費(fèi)券發(fā)放 水飲、零食、個(gè)護(hù)用品被批量采購(gòu)

據(jù)悉，中秋三天小長(zhǎng)假，便利蜂位于“劇本殺”、“密室逃脫”等娛樂(lè)場(chǎng)所周邊的門(mén)店，其水飲、鮮食、休閑零食銷(xiāo)量環(huán)比出現(xiàn)提升。同時(shí)，在短途旅行的需求下，口罩、面紙、免洗洗手液等個(gè)人清潔防疫用品受到各地消費(fèi)者集中關(guān)注。

“和以往節(jié)日消費(fèi)特征有所區(qū)別，今年中秋節(jié)正逢各地舉辦促消費(fèi)活動(dòng)，消費(fèi)券等形式鼓勵(lì)了不少消費(fèi)者批量購(gòu)買(mǎi)”，便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“從數(shù)據(jù)端明顯看到發(fā)券區(qū)域在零售消費(fèi)上的帶動(dòng)力量?！?/p>

“包括上海、北京、寧波在內(nèi)，多地政府通過(guò)消費(fèi)券形式拉動(dòng)消費(fèi)、惠及商家。在政府鼓勵(lì)下，中秋節(jié)期間，便利蜂門(mén)店相關(guān)品也在進(jìn)行形式不一的促銷(xiāo)”，便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。