上市公司2022年半年報(bào)悉數(shù)披露，不少企業(yè)交出亮眼“成績單”，但黃金珠寶行業(yè)整體業(yè)績出現(xiàn)放緩。

綜合上市公司半年報(bào)看，雖然受到2021年同比高基數(shù)的影響，但二季度疫情影響下黃金珠寶行業(yè)線下消費(fèi)場景受損是業(yè)績放緩的關(guān)鍵因素。

資料圖：民眾在2022世界珠寶發(fā)展大會(huì)的菜百展臺(tái)上選購古法金飾品?！●樤骑w 攝

世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國2022年第二季度市場概況》顯示，二季度中國市場金飾需求總計(jì)103噸，同比下降29%。

“二季度本就是金飾消費(fèi)的傳統(tǒng)淡季，疊加疫情諸多因素，不確定性大大降低了人們的消費(fèi)意愿，導(dǎo)致二季度的金飾消費(fèi)雪上加霜?！笔澜琰S金協(xié)會(huì)中國區(qū)CEO王立新解讀稱，受此拖累，中國上半年金飾消費(fèi)量僅為281噸，與2021年同期相比下降17%。

面對(duì)疫情導(dǎo)致線下消費(fèi)場景受限，黃金珠寶企業(yè)也在想辦法拓展銷售渠道，創(chuàng)新營銷方式，線上便成為不少企業(yè)發(fā)力點(diǎn)，甚至帶動(dòng)線上營收同比增速明顯提高。

菜百股份半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入53.30億元，同比增長3.58%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.48億元，同比增長26.44%。業(yè)績增速在一眾黃金珠寶企業(yè)中名列前茅。

數(shù)據(jù)顯示，“線上直播，線下促銷”的多樣形式給菜百股份的業(yè)績注入了“新動(dòng)力”，上半年菜百股份電商子公司實(shí)現(xiàn)銷售同比增長45.09%，線上平臺(tái)累計(jì)訪客量超1600萬人次，同比增長29%。

　　圖為菜百首飾直播間。 中新財(cái)經(jīng)記者 謝藝觀 攝

據(jù)菜百股份公司董事會(huì)秘書李沄沚介紹，菜百股份持續(xù)助推直播業(yè)務(wù)增長，自播矩陣與達(dá)人矩陣“雙陣并舉”，使得GMV(商品交易總額)穩(wěn)步提升，并逐步建立“菜百股份直播基地”。

“除總部外，菜百股份還擁有電商、連鎖兩大分部，27個(gè)直播間，擁有一支兼具黃金珠寶顧問、黃金珠寶博物館講解員、黃金珠寶主播于一身的主播團(tuán)隊(duì)，自主培養(yǎng)主播近百名，銷售覆蓋全國31個(gè)省市自治區(qū)?！崩顩V沚向中新財(cái)經(jīng)表示。

“雖然珠寶行業(yè)線上滲透率不高，但在線下消費(fèi)受疫情影響的背景下，各珠寶品牌依然抓住機(jī)遇發(fā)展線上業(yè)務(wù)，持續(xù)深耕天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，把握直播帶貨窗口，布局抖音、小紅書等直播電商。線上收入增長的同時(shí)宣傳品牌產(chǎn)品，起到為線下消費(fèi)引流的作用。”招商證券研報(bào)指出。

（謝藝觀）