特斯拉降價(jià) 國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力何去何從

國(guó)內(nèi)新能源車(chē)廠商急需提高產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新

新年伊始，特斯拉就為車(chē)市投出“重磅炸彈”，其國(guó)產(chǎn)SUV車(chē)型Model Y開(kāi)始正式發(fā)售，并且價(jià)格直降14萬(wàn)-16萬(wàn)元，比諸多國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)還要便宜。降價(jià)消息傳出后，不少特斯拉門(mén)店顧客盈門(mén)，其官網(wǎng)更是因?yàn)樵L問(wèn)人數(shù)過(guò)多，一度出現(xiàn)癱瘓。

這無(wú)疑進(jìn)一步擠壓了造車(chē)新勢(shì)力的空間。剛有起色的國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)將何去何從？

國(guó)產(chǎn)特斯拉新車(chē)上市打七折

特斯拉推出的第二款國(guó)產(chǎn)車(chē)——中國(guó)制造Model Y再次大幅降價(jià)。新車(chē)提供兩個(gè)版本，分別為長(zhǎng)續(xù)航版以及Performance高性能版，售價(jià)為33.99萬(wàn)以及36.99萬(wàn)元。其中長(zhǎng)續(xù)航版最大續(xù)航里程為594公里，Performance高性能版則為480公里。

定價(jià)方面，Model Y國(guó)產(chǎn)版本相較進(jìn)口版本有了大幅下調(diào)，長(zhǎng)續(xù)航版售價(jià)由48.8萬(wàn)元人民幣下調(diào)了14.81萬(wàn)元，高性能版由53.5萬(wàn)元人民幣下調(diào)了16.51萬(wàn)元，這次新車(chē)上市直接就打了七折。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在本次宣布Model Y降價(jià)前，特斯拉Model S、Model X、Model 3及Model Y四款車(chē)型去年5月以來(lái)已合計(jì)降價(jià)7次。

特斯拉實(shí)體店預(yù)訂和試駕火爆

在降價(jià)的消息傳開(kāi)之后，上海、廣州、杭州等地的特斯拉線下實(shí)體店這兩天異?；鸨倬W(wǎng)更是因?yàn)樵L問(wèn)的人數(shù)過(guò)多導(dǎo)致直接癱瘓。據(jù)了解，特斯拉廣州體驗(yàn)店人潮堪比iPhone開(kāi)賣(mài)的狀況，上海的太古匯體驗(yàn)店，展車(chē)未到就有人直接預(yù)訂。

特斯拉北京芳草地體驗(yàn)店的一位銷(xiāo)售告訴記者，“從元旦那天價(jià)格公布之后，咨詢電話就沒(méi)有停下來(lái)過(guò)。店里的人也是一天比一天多，具體有多少人我們現(xiàn)在還沒(méi)有數(shù)據(jù)，差不多三天里有上千批客戶到店了?！?/p>

此前，特斯拉在社交平臺(tái)也發(fā)布消息稱，官網(wǎng)訂單頁(yè)面由于訪問(wèn)量激增導(dǎo)致無(wú)法刷新。特斯拉內(nèi)部人員針對(duì)此回應(yīng)稱：“Model Y的預(yù)訂和試駕都非?；鸨@兩天門(mén)店的人一定會(huì)非常多的，消費(fèi)者可以錯(cuò)峰前往。”

特斯拉搶占市場(chǎng)份額

截至2020年底，特斯拉在中國(guó)建成了超過(guò)600座超級(jí)充電站。特斯拉在上海投資建設(shè)一座集研發(fā)、生產(chǎn)于一體的超級(jí)充電樁工廠，計(jì)劃于2021年第一季度正式投產(chǎn)，初期規(guī)劃年產(chǎn)10000根超級(jí)充電樁。此外，特斯拉計(jì)劃在中國(guó)設(shè)立產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心，進(jìn)行本土產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)。

據(jù)了解，2020年1-11月，特斯拉Model 3的累計(jì)銷(xiāo)量已超11萬(wàn)輛，僅此一款車(chē)型，在中國(guó)新能源乘用車(chē)市場(chǎng)就占據(jù)約12%的市場(chǎng)份額。

乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔樹(shù)東表示，考慮到SUV在中國(guó)市場(chǎng)非常受歡迎，Model Y在中國(guó)可能會(huì)賣(mài)得比Model 3更好，特斯拉今年的銷(xiāo)量有望達(dá)到30萬(wàn)輛。

反觀國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力，理想汽車(chē)2020年的銷(xiāo)量也僅為32621輛，蔚來(lái)汽車(chē)2020年全年累計(jì)交付43728臺(tái)，小鵬汽車(chē)1-11月累計(jì)交付超過(guò)2萬(wàn)輛，雖然其全年銷(xiāo)量還未公布，但是預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)三大造車(chē)新勢(shì)力全年的銷(xiāo)量達(dá)十多萬(wàn)臺(tái)。

2020年小鵬、蔚來(lái)汽車(chē)、理想以及特斯拉的股票雖然漲幅驚人，但也出現(xiàn)了大幅回撤。以蔚來(lái)為例，自從在11月末見(jiàn)頂57.2元之后，其股價(jià)開(kāi)始走低，雖然近幾個(gè)交易日有所回升，但目前的股價(jià)相較于最高價(jià)仍然下跌了14.79%。

無(wú)論是從銷(xiāo)量還是從股價(jià)上看，特斯拉都對(duì)造車(chē)新勢(shì)力形成了巨大的壓力，而隨著退補(bǔ)政策的進(jìn)一步實(shí)施，也會(huì)逼迫國(guó)內(nèi)電動(dòng)車(chē)廠商提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新。

回應(yīng)

蔚來(lái)汽車(chē)：大規(guī)模退單消息不實(shí) 已起訴相關(guān)平臺(tái)

國(guó)產(chǎn)Model Y大降價(jià)，對(duì)國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力來(lái)說(shuō)壓力頗大。以蔚來(lái)汽車(chē)為例，其官網(wǎng)顯示與Model Y同為SUV且級(jí)別相近的ES6三款車(chē)型，售價(jià)分別為46.8萬(wàn)元、39.8萬(wàn)元、35.8萬(wàn)元。Model Y這次售價(jià)降為33.9萬(wàn)元人民幣，比蔚來(lái)價(jià)格還要便宜，再加上品牌效應(yīng)的影響，以至于網(wǎng)上流傳出了蔚來(lái)用戶大規(guī)模退訂的消息。1月2日，在蔚來(lái)EC6論壇，也出現(xiàn)了轉(zhuǎn)讓訂單的帖子。

蔚來(lái)對(duì)此回應(yīng)稱，“官網(wǎng)系統(tǒng)遭遇大規(guī)模退單的消息不實(shí)，我們已經(jīng)對(duì)相關(guān)平臺(tái)發(fā)起投訴了?！贝饲埃祦?lái)董事長(zhǎng)李斌曾提到特斯拉降價(jià)，他認(rèn)為特斯拉一直降價(jià)會(huì)傷害消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，蔚來(lái)希望通過(guò)更多服務(wù)的創(chuàng)新增加用戶的忠誠(chéng)度和滿意度。

就在1月1日下午，蔚來(lái)發(fā)布了一條“忠于讓自己‘來(lái)電’的選擇，不要問(wèn)‘Why’”的消息，在下方的配圖中表示，“是對(duì)手，也是隊(duì)友。2021，一起加電前行”。并且，蔚來(lái)給出了針對(duì)特斯拉車(chē)主的額外優(yōu)惠政策?！皻g迎試駕蔚來(lái)， 即使最終選擇特斯拉，仍可免費(fèi)獲得NIO Power 3次一鍵加電服務(wù)?！薄?/p>

本組文/本報(bào)記者 王榮輝

（王榮輝）