游戲直播行業(yè)再出合并大動作，騰訊要一統(tǒng)江湖了？據(jù)報道，騰訊將著手牽頭斗魚和虎牙的合并，合并后市值將達(dá)到100億美金。
受消息影響，斗魚美股盤前漲超16%，虎牙漲超14%。這兩家公司在今年4月，騰訊成為了第一大股東之后，合并消息就一傳再傳。如今傳聞再起，可見面對抖音、快手、B站等視頻平臺的猛烈攻勢，騰訊已經(jīng)迫不及待了。
騰訊據(jù)稱推動虎牙和斗魚合并
據(jù)彭博社報道，騰訊控股正在推動討論合并中國最大的游戲流媒體平臺——虎牙和斗魚，這筆交易將使它在規(guī)模34億美元的這個市場上獨領(lǐng)風(fēng)騷。
據(jù)稱騰訊在過去數(shù)月與這兩家公司在討論合并事項，盡管細(xì)節(jié)尚未敲定。這項交易若能成行，將打造一個擁有超過3億用戶、總市值達(dá)100億美元的直播巨頭，鞏固騰訊在中國游戲和社交媒體領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
“作為兩個平臺的主要股東騰訊將受益，因為合并之后將消除二者之間不必要的競爭，”彭博行業(yè)研究分析師Vey-Sern Ling表示?！耙?guī)模擴(kuò)大也將有助于推動成本協(xié)同效應(yīng)和抵擋新生的競爭者?！?/p>
據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，中國的游戲直播市場估計今年創(chuàng)造236億元人民幣(34億美元)的收入。
斗魚、虎牙盤前大漲
受消息影響，斗魚美股盤前漲近17%，虎牙漲超14%。按照這樣的漲幅計算，兩家的市值加起來近120億美元(800億人民幣)
今年4月份的時候，斗魚今日向美國SEC遞交20-F文件，文件顯示，截至2020年3月31日，騰訊持股為38%，Phoenix Fuju Limited持股為5.7%，紅杉中國持股為9.3%。
虎牙4月向美國SEC遞交20-F文件，文件顯示，截至2020年4月3日，虎牙擁有67,135,314股A類普通股，152,357,321股B類普通股。
截至2020年4月3日，騰訊持有36.9%股權(quán)，為大股東，擁有50.9%的投票權(quán)；歡聚集團(tuán)擁有31.2%的股權(quán)，及43%的投票權(quán)；
騰訊投資了一大堆游戲產(chǎn)業(yè)上下游的項目，虎牙和斗魚占據(jù)了接近80%的市場份額，但它們的大股東都是騰訊，騰訊分別持有二者36.9%和38%的股權(quán)。另外，騰訊還投資了龍珠直播、B站、快手，企鵝電競是騰訊自營。根據(jù)Mob研究院的數(shù)據(jù)，中國前五大游戲直播平臺，騰訊自營加投資占據(jù)了四席。
公開數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，斗魚的營業(yè)收入為22.78億元，月活躍用戶數(shù)為1.58億，略低于去年的1.59億，移動端月活躍用戶數(shù)同比上漲15.3%至5660萬。 虎牙2020年第一季度的營業(yè)收入為24.12億元，月活躍用戶數(shù)為1.51億，同比增長22.2%，移動端月活同比上漲38.6%至7470萬。
兩家為何要合并？
股權(quán)上，騰訊已經(jīng)依靠4月初的增持掃清了歡聚集團(tuán)的“障礙”，同時成為斗魚、虎牙的第一大股東。公告顯示，截至4月3日，騰訊通過全資子公司持有虎牙36.9%的股權(quán)，擁有50.9%的投票權(quán)。截至3月31日，騰訊通過全資子公司持有斗魚38%的股權(quán)，擁有38%的投票權(quán)。
在2019年，B站、快手和抖音開始深度參與游戲直播，這些“外來者”在用戶數(shù)據(jù)方面絲毫不落下風(fēng)，有更多資金投入賽事版權(quán)競爭。同時，受短視頻平臺爭奪用戶時長的影響，根據(jù)QuestMobile的報告，斗魚和虎牙新用戶的規(guī)模呈現(xiàn)同比下降趨勢。
同時擁有兩家頭部公司，本來是騰訊最理想的護(hù)城河。但如果它們對內(nèi)不能做大直播生態(tài)，對外競爭實力不斷下降，整合就是必然結(jié)果。2019年騰訊游戲組建單獨的直播業(yè)務(wù)部，就是為了減少虎牙、斗魚和企鵝電競?cè)翌^部平臺的內(nèi)耗。
從去年7月份開始，游戲直播市場分化變得愈發(fā)嚴(yán)重。2019年7月，快手公布游戲直播日活達(dá)到3500萬，反觀斗魚DAU為1500萬，虎牙DAU為1100萬。也就是說，斗魚、虎牙日活之和都不及快手。眼下這一差距還在不斷擴(kuò)大。2019年12月10日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《2019 快手直播生態(tài)報告》。報告顯示，快手直播DAU突破1億，游戲直播日活超過5100萬。同一時期的斗魚日活大概只有1300萬左右；虎牙則在1000萬左右。
挑戰(zhàn)騰訊系直播平臺的，還有字節(jié)跳動。騰訊過去幾年多次向法院起訴頭條系的火山小視頻和抖音等平臺，抗議它們私自直播騰訊的游戲內(nèi)容，雙方的摩擦始終不斷。
游戲直播拉新用戶的效果突出，能增強(qiáng)現(xiàn)有用戶粘性，根據(jù)抖音官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，抖音日活用戶(DAU)已經(jīng)超過4億，張一鳴不可能對此視而不見，上市在即，他需要為字節(jié)跳動找到更多營收來源。
今年春節(jié)，頭條系已經(jīng)在輕度游戲領(lǐng)域取得初步成功，免費游戲榜TOP 10中，有6款游戲由字節(jié)跳動發(fā)行或代理。字節(jié)跳動還在上海、北京、深圳和杭州組建超過1000人的開發(fā)團(tuán)隊，嘗試自研重度游戲。
此外，抖音用戶與游戲用戶的重合度越來越高，游戲公司已經(jīng)將抖音看作優(yōu)質(zhì)廣告投放渠道，這是整個行業(yè)繞不過去的現(xiàn)實。
而B站正在成為游戲直播領(lǐng)域的最大變量。此前，B站一直被外界稱為“披著游戲外衣的視頻網(wǎng)站”，但近來B站業(yè)務(wù)進(jìn)一步多元化，而多元化中較為突出的業(yè)務(wù)是直播業(yè)務(wù)。
B站正在加大直播業(yè)務(wù)投入，招攬相關(guān)團(tuán)隊，斥巨資購買游戲和賽事版權(quán)。
今年3月，游戲領(lǐng)域兩家頭部MCN小象互娛和大鵝文化完成合并，后者三位創(chuàng)始人全部加入B站，任職直播事業(yè)部，他們之前分別在YY、虎牙和騰訊(企鵝電競)供職，擁有非常豐富的運營經(jīng)驗。
根據(jù)直播數(shù)據(jù)公司小葫蘆的信息，2020年3月斗魚、虎牙、B站、快手的禮物收入分別為9.74億元、8.18億元、10.05億元和17.49億元；2020年4月斗魚、虎牙、B站、快手的禮物收入分別為7.19億元、8.03億、8.92億元和19.05億元。也就是說如果斗魚、虎牙合力，恰好可以在直播行業(yè)與快手基本打平，并且超越B站一個身位，形成制衡。
根據(jù)今年Chinajoy2020全球電競大會上，快手游戲副總裁唐宇煜透露的最新的數(shù)據(jù)，快手游戲直播截至今年5月底的月活用戶已超2.2億，游戲短視頻月活用戶突破3億。
此外，快手還拿下了KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的直播權(quán)，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽俱樂部選手更是全員入駐，加之接納了多名觸手頭部主播……這使得快手平臺在移動電競賽事上的增長不容小覷。
B站方面，近日也剛官宣獲得英雄聯(lián)盟賽事中國地區(qū)三年獨家直播版權(quán)。此外，多名電競界頭部KOL，如選手Uzi、“廠長”Clearlove等也已入駐B站，參與獨家欄目。而B站電競內(nèi)容的累計視頻播放量超過440億次，也已經(jīng)達(dá)到了驚人的體量。
快手、抖音這樣的“短視頻內(nèi)容+直播”平臺，以及B站這樣的“中長視頻+興趣社區(qū)+直播”平臺，都比虎牙、斗魚更容易基于電競賽事做延伸，形成新型的游戲內(nèi)容生態(tài)，從而增加用戶粘性。
快手、B站等視頻平臺在游戲直播方面的發(fā)力，已經(jīng)沖擊到虎牙、斗魚，在嚴(yán)峻的外部競爭下，加之騰訊的推動，斗魚、虎牙合并也不足為奇。
（泰勒）
