海外品牌在中國的日子并不舒坦。據(jù)悉，歷峰集團旗下奢侈品電商Yoox Net-a-Porter(以下簡稱“YNAP”)旗下Yoox SpA近日宣布將于明年2月底正式關閉中國網(wǎng)站Yoox.cn。

公開資料顯示，Yoox SpA平臺于2012年3月正式上線，2013年3月19日奢侈品電商Net-a-Porter中文網(wǎng)站net-a-porter.com頗特女士中文網(wǎng)站亦緊跟著上線。在此之前，美國百貨公司NeimanMarcus尼曼·馬庫斯的中國電商上線5個月即宣告擴張失敗。

退出中國市場的國外時尚電商不止Yoox SpA一家。北京商報記者了解到，同屬YNAP旗下的折扣電商THEOUTNET早在2015年初就宣布退出中國市場。

2016年4月初，英國最大時尚電商ASOS PLC黯然宣布退出中國市場。據(jù)悉，自2013年成立中文網(wǎng)站以來，ASOS在中國一直經(jīng)營不善。根據(jù)財報顯示， ASOS中國區(qū)業(yè)務總共虧損了860萬歐元。而這次關閉中文網(wǎng)站、配送中心以及上海辦公室，還將在本財年產(chǎn)生1000萬英鎊的一次性關閉成本及400萬英鎊的運營虧損。2018年12月初，美國百貨集團Macy’sInc. 梅西百貨集團宣布關閉Tmall.com天貓國際旗艦店。這似乎意味著，國際品牌試圖僅僅通過在線渠道開始中國市場的探索行不通。

雖然Yoox SpA即將退出中國，但是該公司宣布在拼多多開設快閃店至今年底，為中國消費者提供千款特價產(chǎn)品。

歷峰集團財報數(shù)據(jù)顯示，在截至3月31日的2019財年，包含YNAP和Watchfinder&Co. 的在線分銷部門營業(yè)虧損2.64億歐元，其中包括并購交易錄得的1.65億歐元無形資產(chǎn)攤銷，隸屬于YNAP的The Outnet與MrPorter轉(zhuǎn)移全球科技及物流平臺也花費了近1億歐元。

本月初，歷峰的中期業(yè)績顯示，YNAP和Watchfinder&Co。截至9月底的2020財年上半財年收入12.6億歐元，固定匯率增幅28%，但營業(yè)虧損大幅擴大69%至1.94億歐元。巨額虧損之下，Yoox.cn的關閉以及退出中國市場無疑是目前國際零售商的正確選擇。

（王維祎）