在紅米獨(dú)立為Redmi品牌后，小米在高端市場(chǎng)打響第一槍。

近日，小米創(chuàng)始人雷軍宣布小米推出一款“不惜代價(jià)”制造的高端旗艦手機(jī)小米9?！坝锌赡苓@是小米旗艦手機(jī)最后一次定價(jià)3000元以內(nèi)了?！崩总娬f。

從紅米獨(dú)立為Redmi品牌開始，雷軍一直強(qiáng)調(diào)小米手機(jī)將把“極致性價(jià)比”的任務(wù)交給Redmi品牌，并挖來了金立手機(jī)的前總裁盧偉冰親自操刀這一產(chǎn)品線。雷軍此次表示，這將會(huì)是小米手機(jī)最后一款定價(jià)如此低的旗艦手機(jī)，未來小米手機(jī)將會(huì)嘗試向中高端市場(chǎng)的手機(jī)定價(jià)發(fā)起沖擊。

雷軍透露，去年前9個(gè)月里，小米在研發(fā)投入了40多億元，相當(dāng)于每個(gè)月有超過4億元投入手機(jī)產(chǎn)品研發(fā)中。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“小米手機(jī)正在努力擺脫高性價(jià)比的標(biāo)簽束縛，通過在品牌、渠道上的一系列調(diào)整，目前小米這一計(jì)劃正在提速?！?/p>

對(duì)于新品小米9的定價(jià)，雷軍表示，他花了很大的工夫說服小米的高管們把定價(jià)從3299元調(diào)整到2999元。他認(rèn)為，這是小米向中高端市場(chǎng)沖擊的一個(gè)新起點(diǎn)?！靶∶?的制造和研發(fā)成本也是不便宜的?！?/p>

據(jù)悉，搭載驍龍855處理器、第五代屏幕指紋、無線閃充、Ai鍵等硬件與技術(shù)的小米9手機(jī)，在模擬18個(gè)月使用后老化卡頓現(xiàn)象降低35%。該款手機(jī)使用6.39英寸19.5:9三星AMOLED水滴全面屏。小米9透明尊享版還是全球首款使用12GB高速內(nèi)存的量產(chǎn)手機(jī)。

回望小米手機(jī)的高度發(fā)展之路，主要靠的還是中低端手機(jī)。此前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米在中低端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)第一位，OPPO、vivo主要占據(jù)中端手機(jī)市場(chǎng)，華為則是在高中低端同時(shí)發(fā)力。國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)各有優(yōu)勢(shì)，形成了一個(gè)較為穩(wěn)定的格局。而如今，位于第二、第三陣營(yíng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商均開始瞄準(zhǔn)了高端領(lǐng)域進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)發(fā)力。

“‘性價(jià)比’為小米的崛起立下過汗馬功勞，如今，也成了小米繼續(xù)發(fā)展的障礙。”雷軍透露，未來主品牌“小米”將專心在中高端市場(chǎng)上殺出一條路。

家電業(yè)策略分析人士洪仕斌認(rèn)為：“小米選擇在此時(shí)布局高端市場(chǎng)，是一個(gè)好的節(jié)點(diǎn)。目前，市場(chǎng)經(jīng)過幾年的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的階段，手機(jī)行業(yè)也從產(chǎn)品導(dǎo)入期到了成長(zhǎng)期，行業(yè)回歸到理性，手機(jī)廠商對(duì)產(chǎn)品和行業(yè)有了新的認(rèn)知，它們?cè)噲D盡快補(bǔ)齊高端領(lǐng)域的短板，健全產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，經(jīng)過了兩三年的發(fā)展，很多攪局的手機(jī)小品牌也沒有安身之處，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格戰(zhàn)回歸價(jià)值戰(zhàn)。手機(jī)廠商選擇在此時(shí)在高端領(lǐng)域發(fā)力也為其提供了重塑品牌形象、提升品牌價(jià)值的機(jī)會(huì)。”

值得注意的是，小米也有意在營(yíng)銷模式上進(jìn)行變革。此前，就有傳聞雷軍對(duì)小米有品不到100億元銷售的業(yè)績(jī)十分不滿，嚴(yán)重質(zhì)疑精品電商模式增長(zhǎng)速度太慢，小米內(nèi)部開會(huì)希望進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。春節(jié)后，有消息傳出，雷軍準(zhǔn)備了2億元親自殺入微商，布局社交電商和會(huì)員制電商。

奧維睿沃高級(jí)分析師張金陽認(rèn)為：“從小米近期的動(dòng)作來看，其在人事架構(gòu)、渠道、品牌上都進(jìn)行了快速變革。今年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都在試圖通過品牌的分化讓其在不同價(jià)位段市場(chǎng)都能獲得良好的品牌溢價(jià)，從而拉高產(chǎn)品整體的平均售價(jià)，提升利潤(rùn)空間。這種擴(kuò)張是針對(duì)銷量下滑的應(yīng)對(duì)措施，可以被認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)超大手機(jī)品牌廠商對(duì)中小品牌份額的又一次收割和對(duì)蘋果三星用戶的又一次試探?！?/p>