Gucci去年賣出83億歐元，國人奢侈品購買力依然活躍，只是有個小變化

2月12日，全球三大奢侈品巨頭之一的開云集團(Kering)發(fā)布了2018年Q4及全年財報。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，開云集團銷售額同比增長29.4%至136.65億歐元；營業(yè)利潤同比大漲46.6%至39.44億歐元，增速高于其競爭對手LVMH集團。

而開云集團旗下核心品牌Gucci去年錄得銷售額82.85億歐元，同比增長36.9%；營業(yè)利潤大漲54.2%至32.75億歐元，分別占母公司開云集團奢侈品部門銷售額和營業(yè)利潤的63%和78%。值得注意的是，盡管Gucci各項數(shù)據(jù)均取得了強勁的增長，但Gucci品牌的銷售額增速呈放緩趨勢。此前，Gucci的銷售額已連續(xù)7個季度錄得超過35%的增幅。

開云集團收入與營業(yè)利潤情況 圖片來源：公告截圖

Gucci增速放緩

根據(jù)開云集團財報，第四季度，公司營收達37.2億歐元，同比增長23.3%。其中，第四季度，Gucci品牌帶來23億歐元的銷售額，同比上漲28%，全年全年銷售額更是首次進入80億歐元俱樂部。

然而對意大利時尚品牌Gucci來說，如此強勁的增長卻是其近兩年來最低幅度的財季銷售額增長。2018年第三季度，Gucci銷售額增長35.1%，已連續(xù)7個季度錄得超過35%的增幅。而在2017年，Gucci的銷售額增幅更是曾達到50%。

對此，早在財報發(fā)布之前，Gucci首席執(zhí)行官Marco Bizzarri曾表示，Gucci收入爆炸性增長之后的平緩是正?，F(xiàn)象，品牌不可能每個月營業(yè)額都保持50%至60%的增長。

增速放緩之外，Gucci還惹了不少“麻煩事”。上周，因旗下毛衣產(chǎn)品設(shè)計涉嫌“扮黑臉(Black face)”，Gucci還陷入了種族歧視風(fēng)波，招致諸多批評。目前，這款售價890美元的產(chǎn)品已經(jīng)從網(wǎng)站下架，Gucci亦發(fā)布道歉聲明。

此外，開云集團在2017年就陷入稅務(wù)風(fēng)波。2019年1月25日，意大利稅務(wù)機關(guān)指控開云集團瑞士子公司奢侈品國際(LGI)在意大利開展商業(yè)活動，本應(yīng)向意大利支付商業(yè)稅款，但開云集團一直以較低的稅率向瑞士稅務(wù)部門繳稅，估計可索賠稅額約為14億歐元。而Gucci是此次稅務(wù)調(diào)查的主要對象。對此，開云集團在財報中稱，對目前正在進行的訴訟充滿信心，并將繼續(xù)與意大利稅務(wù)機關(guān)充分透明地合作，以捍衛(wèi)其應(yīng)有的權(quán)利。

據(jù)Bloomberg報道，對于Gucci的前景，開云集團首席執(zhí)行官Franois-Henri Pinault非常自信，他相信Gucci可以繼續(xù)超越奢侈品競爭對手并延續(xù)兩年的復(fù)蘇。他表示，開云集團準(zhǔn)備以合理的價格“抓住”并購機會，盡管公司希望避免競購戰(zhàn)，并且不需要通過收購來維持增長。

零售、奢侈品和品牌分銷專家丁利國在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，LVMH各個板塊相對比較均勻，而開云集團的收入主要依賴于Gucci，其他品牌比較弱，Gucci的表現(xiàn)直接影響了開云集團的業(yè)績，而要再培養(yǎng)出一個Gucci是有相當(dāng)大的難度的。

根據(jù)財報，除Gucci外，Saint Laurent品牌去年銷售額同比增長18.7%至17.43億歐元，在所有主要地區(qū)都有所增長，其中北美市場和亞太市場的增幅最為強勁，分別為26.8%和21.2%。而BottegaVeneta 2018年銷售額則錄得下滑3.4%至11.09億歐元。得益于Balenciaga和Alexander McQueen等品牌優(yōu)秀表現(xiàn)，開云集團旗下的其它奢侈品部門去年銷售額同比大漲32.1%至21.09億歐元，其中，高級定制及皮具產(chǎn)品的在線銷售表現(xiàn)良好，手表和珠寶的收入增長穩(wěn)健。

Gucci的經(jīng)營情況 圖片來源：公告截圖

中國市場依然強勁

地區(qū)貢獻方面，財報顯示，開云集團去年在日本以外的亞太地區(qū)收入同比增長34%，僅次于北美地區(qū)超過38%的增幅。其它地區(qū)的收入增幅分別為：日本24%，西歐24%，其他地區(qū)23%。

由于去年中國經(jīng)濟增長放緩，奢侈品業(yè)內(nèi)人士對中國消費者高端消費能力下降一直存有擔(dān)憂。而包括開云集團、LVMH、愛馬仕等最新披露的財報數(shù)據(jù)顯示，中國的消費增長依然保持強勢。

雖然不知道中國市場的具體情況，但據(jù)Bloomberg報道，開云集團首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix在接受記者電話采訪時表示，中國客戶的需求依然“極具活力”，中國大陸的消費勢頭仍然很好。

　　地區(qū)收入情況 圖片來源：公告截圖

而LVMH2018年財報也顯示，集團全年總收入同比增長10%至468.2億歐元，凈利潤同比增長18%至63.54億歐元。其中，LVMH在亞洲地區(qū)的銷售額占比達全年營收的36%，除日本外的銷售額占比達全年29%。對此，LVMH稱，中國消費者對奢侈品熱情不減，但傾向于在國內(nèi)購買，而不是在國外旅行時購入。

丁利國向記者分析稱，《電商法》對代購產(chǎn)生了顯著的影響，因此奢侈品的旅游消費會有所下降，也就是歐洲等海外地區(qū)的奢侈品消費額會下降，而亞洲及中國國內(nèi)的消費額則可能會增加。

對于公司的業(yè)績表現(xiàn)，Pinault在財報中評價道：“對于開云集團和其奢侈品部門來說，2018年是絕好的一年，我們再一次明顯優(yōu)于我們的行業(yè)?！奔瘓F預(yù)計全球宏觀經(jīng)濟的不穩(wěn)定和匯率波動將對消費趨勢與旅游零售造成一定影響。2019年，集團會更嚴(yán)格地管理和分配資源，以此增強業(yè)績、保持高水平的現(xiàn)金流和資本回報率。

（張曉慶）