編者按：曾幾何時(shí)，央視春晚是除夕夜人們最主要的活動(dòng)形式。不過(guò)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信拜年和搶紅包，已經(jīng)成為了國(guó)人的“新年俗”。而隨之短視頻的大行其道，短視頻拜年，又成為今年除夕夜最時(shí)髦的拜年方式。層出不窮的“新年俗”，讓人們之間的互動(dòng)更加親切和有趣，也彰顯出科技發(fā)展的日新月異。

隨著春節(jié)長(zhǎng)假的收官，各個(gè)行業(yè)的大數(shù)據(jù)報(bào)告也接連出爐。與以往不同的是，由于短視頻APP已經(jīng)成為繼微信之后的國(guó)民級(jí)應(yīng)用，短視頻所沉淀的用戶數(shù)據(jù)，成為春節(jié)乃至各行業(yè)各維度分析的重要參考。

2月12日，抖音正式發(fā)布了《2019春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告》(簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，報(bào)告依據(jù)2019年大年三十至正月初五的數(shù)據(jù)，從拜年新年俗、春晚新互動(dòng)、春節(jié)旅游、春運(yùn)遷徙等方面勾勒出短視頻用戶的過(guò)節(jié)圖景。

報(bào)告顯示，春節(jié)期間，多人合拍視頻增長(zhǎng)43%，三四線城市視頻打卡量環(huán)比上漲117%；除夕當(dāng)日最熱鬧，視頻發(fā)布數(shù)量達(dá)到峰值；重慶成為國(guó)內(nèi)打卡量最多的城市，西安昆明池七夕公園是全國(guó)最熱景點(diǎn)……

短視頻成為春晚新“外掛”

今年春節(jié)，作為央視春晚的獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)，抖音推出了“美好音符年——集音符分5億”的活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，從1月28日起至2月8日活動(dòng)結(jié)束，共有上億用戶參與了集音符活動(dòng)，最終，超過(guò)6114萬(wàn)用戶分享了5億元現(xiàn)金紅包。

此外，除夕當(dāng)晚，抖音聯(lián)合央視春晚推出的“幸福又一年”活動(dòng)，截至2月5日，抖音上春晚相關(guān)話題活動(dòng)視頻總播放量超過(guò)247億次，參與人數(shù)超過(guò)337萬(wàn)。

數(shù)據(jù)顯示，小品類內(nèi)容更受年輕人歡迎，其中佟大為、楊紫主演的小品《站臺(tái)》最受喜愛，累計(jì)播放量達(dá)3277萬(wàn)，其次為閆妮、李棟等人主演的小品《辦公室的故事》，小品片段累計(jì)播放量達(dá)1558萬(wàn)。第三名為岳云鵬、孫越的小品《妙言趣語(yǔ)》，累計(jì)播放量1180萬(wàn)。

春晚直播時(shí)，精彩片段也被實(shí)時(shí)上傳到了抖音平臺(tái)，供網(wǎng)友們模仿拍攝，讓人們看春晚的同時(shí)不忘拍上一段，和喜歡的演員同框飆戲。數(shù)據(jù)顯示，在春晚模仿秀“#2019春晚看我的#”挑戰(zhàn)賽中，岳云鵬《妙言趣語(yǔ)》中介紹“瓩”字的片段受到最多人模仿。

抖音走紅三四線城市

報(bào)告顯示，春節(jié)期間三四線城市視頻打卡量環(huán)比上漲117%，挑戰(zhàn)參與量上漲53%。寺廟道觀、游樂(lè)場(chǎng)、電影院是三四線城市春節(jié)打卡漲幅最高的地點(diǎn)，漲幅分別為182.7%、139.6%、81.0%。除了傳統(tǒng)的辭舊迎新之際祈福許愿，逛游樂(lè)場(chǎng)和看電影成為人們過(guò)春節(jié)的主要方式。

抖音也記錄了人們外出游玩的美好時(shí)刻，在國(guó)內(nèi)景點(diǎn)中，西安昆明池七夕公園、上海外灘、西安大雁塔成為打卡量前三名，前10城市中，西安上榜3位。國(guó)內(nèi)用戶最愛打卡的國(guó)外城市前5名分別是：新加坡、芽莊、首爾、芭提雅和迪拜。車站和機(jī)場(chǎng)是春節(jié)遷徙的起點(diǎn)和終點(diǎn)，春節(jié)期間打卡量最多的機(jī)場(chǎng)為鄭州新鄭機(jī)場(chǎng)、武漢天河機(jī)場(chǎng)、昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)；打卡量最多的火車站為廣州南站、上海虹橋站、北京西站。

短視頻拜年成為新時(shí)尚

過(guò)年回家，與父母合拍一段抖音正在成為子女與父母交流情感的新方式，一段段短視頻記錄了與父母相處的溫情瞬間。報(bào)告顯示，春節(jié)期間，多人合拍視頻增長(zhǎng)43%，40歲以上用戶拍攝視頻數(shù)環(huán)比上漲81%，每日參與挑戰(zhàn)次數(shù)上漲66%。

從電話拜年、短信拜年到短視頻拜年，科技的發(fā)展影響著傳統(tǒng)春節(jié)的習(xí)俗。

報(bào)告顯示，在春節(jié)期間，“拜個(gè)抖音年”成為新潮流，近3000萬(wàn)用戶使用了春節(jié)貼紙給親友送上新年祝福。當(dāng)用戶作出拜年手勢(shì)時(shí)，相機(jī)屏幕中就會(huì)出現(xiàn)金元寶、燈籠、春聯(lián)等春節(jié)元素，同時(shí)觸發(fā)春節(jié)背景音樂(lè)，這種創(chuàng)新，讓很多人從發(fā)短信轉(zhuǎn)為互發(fā)飽含春節(jié)元素的貼紙視頻，在記錄節(jié)日美好的同時(shí)，也體現(xiàn)出載體和科技的飛速變化。

（賀駿）