距離己亥豬年春節(jié)還有半個(gè)月時(shí)間，春節(jié)紅包大戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)越來越濃。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，百度已大手筆搶下微信錢包的成名作“春晚紅包”的合作，支付寶則繼續(xù)集五福，而微信支付似乎改變策略，決定“一毛不拔”。

近日，百度宣布成為央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，稱春晚紅包總額將創(chuàng)造歷史新高。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，百度春節(jié)紅包總額或達(dá)到19億元，包括除夕當(dāng)天發(fā)出總額9億紅包，以及1月28日-2月4日間發(fā)放10億紅包。紅包需要通過度小滿錢包(原“百度錢包”)綁定銀行卡進(jìn)行提現(xiàn)。

支付寶也宣布，將在1月25日啟動(dòng)“集五福”活動(dòng)，集齊五福的用戶將在除夕晚上拼手氣共分5億元現(xiàn)金紅包。

銀聯(lián)云閃付也在春節(jié)期間推出多重優(yōu)惠活動(dòng)，包括出境游最低七折專屬優(yōu)惠、掃描云閃付APP或銀聯(lián)Logo領(lǐng)最高2019元紅包(新老用戶不限、零門檻)、新用戶12306購票滿30減20等。不過銀聯(lián)方面并未披露活動(dòng)紅包總金額。

而微信支付方面對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，暫無紅包相應(yīng)活動(dòng)。此前，微信推出“企業(yè)微信紅包”，企業(yè)可以定制微信紅包封面，不過并沒有真金白銀的花費(fèi)。

春節(jié)紅包成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲客和活躍客戶的重要途徑，而紅包離不開支付作為底層支持。春節(jié)紅包大戰(zhàn)又將如何攪動(dòng)支付的一池春水？

百度撒19億紅包

作為國(guó)民級(jí)節(jié)目，2018年央視春晚海內(nèi)外收看觀眾總規(guī)模達(dá)11.31億。2015年春晚與騰訊微信合作，開啟了春晚紅包的傳統(tǒng)，當(dāng)年微信共發(fā)放了5億元現(xiàn)金紅包。

騰訊在2015年第一季度財(cái)報(bào)中提到，由于活動(dòng)(如中國(guó)春節(jié)期間紅包活動(dòng))建立知名度及用戶習(xí)慣，微信支付及QQ錢包受到廣泛歡迎。截至2015年3月末，微信月活躍賬戶5.49億戶，比2014年12月末5億戶增長(zhǎng)9.9%。截至2014年末，QQ錢包及微信支付綁卡用戶賬戶總數(shù)超過1億。

截至2018年9月末，微信月活躍用戶數(shù)已達(dá)10.82億，有第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)稱財(cái)付通用戶滲透率達(dá)到84.8%，則微信支付用戶數(shù)超過8億，支付為微信帶來的收入以及生態(tài)價(jià)值，成為騰訊集團(tuán)的重要支撐之一。而春晚紅包合作是其起步階段的重要推動(dòng)力之一。

騰訊集團(tuán)副總裁賴智明曾介紹，微信紅包的火熱帶來大量用戶綁定銀行卡，進(jìn)而為提供多樣理財(cái)服務(wù)打下基礎(chǔ)。騰訊推出紅包轉(zhuǎn)存理財(cái)通，截至2018年9月末，理財(cái)通資產(chǎn)保有量超過5000億元。

微信支付通過春晚紅包達(dá)到的效果令人艷羨。2016年支付寶接棒微信，在春晚通過拼手氣、“集五福”活動(dòng)送出8億元紅包。支付寶數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年參與互動(dòng)人次達(dá)3245億次，是上一年春晚互動(dòng)次數(shù)的29.5倍。有791405位用戶集齊五福，平分了2.15億紅包。

2017年微信、支付寶退出春晚紅包大戰(zhàn)?！拔⑿胖浮睆埿↓?jiān)?017微信公開課上稱：“微信紅包的歷史使命已經(jīng)完成，新年春節(jié)微信將不再搖紅包，用戶應(yīng)該花更多時(shí)間陪家人。”2018年淘寶拿下春晚獨(dú)家互動(dòng)合作，發(fā)放超10億現(xiàn)金紅包。

今年接棒春晚紅包并派出19億元巨款的百度，提供支付底層支持的重?fù)?dān)落到了度小滿錢包身上，預(yù)計(jì)可能為度小滿帶來大量新增用戶。

支付寶雖然不參加春晚紅包，但仍舊延續(xù)“集五?！被顒?dòng)，金額與上年持平為5億元。支付寶五福產(chǎn)品經(jīng)理冠華表示，自2016年以來連續(xù)參加集五福的用戶達(dá)1億人，“集五?！币呀?jīng)成為許多人的過年習(xí)慣和小儀式。而紅包金額的設(shè)定與其他人沒有關(guān)系。“不希望搞這種競(jìng)賽?！?/p>

移動(dòng)支付格局難撼動(dòng)？

有市場(chǎng)聲音認(rèn)為，百度承包春晚紅包可能為了推廣度小滿錢包。對(duì)此，一位接近該項(xiàng)目的人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，百度此次主要目的或?yàn)樘嵘俣润w系內(nèi)各產(chǎn)品的品牌形象以及用戶活躍度，但度小滿錢包作為百度旗下支付品牌，為春晚整體活動(dòng)提供支付基礎(chǔ)支持的同時(shí)，有望獲得大量新增綁卡用戶。最重要的是，這些新增用戶能否沉淀在度小滿金融的體系內(nèi)，因此度小滿金融在春節(jié)期間也會(huì)推出理財(cái)加息券、借款免息券等福利吸引用戶?！暗刃M在支付方面沒有野心?！鄙鲜鋈耸勘硎?。截至2018年11月，度小滿支付擁有1.3億用戶。

不過多位受訪人士表示，短期內(nèi)移動(dòng)支付的格局難以撼動(dòng)，用戶習(xí)慣已經(jīng)形成，后來者要付出的成本非常高。Analysys易觀最新發(fā)布的移動(dòng)支付2018年三季度報(bào)告顯示，市場(chǎng)份額中支付寶占比高達(dá)53.71%，財(cái)付通占比38.82%，度小滿錢包占比為0.31%。支付寶和財(cái)付通占有第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)份額超90%的局面已經(jīng)持續(xù)多年。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，獲得新增用戶的難度正在進(jìn)一步加大。2018年11月，阿里巴巴財(cái)報(bào)披露，螞蟻金服加大在用戶獲取、產(chǎn)品創(chuàng)新和國(guó)際化拓展方面的投資。讓利用戶帶來支付寶當(dāng)季國(guó)內(nèi)活躍用戶超過7億，70%用戶使用3項(xiàng)及以上支付寶服務(wù)，代價(jià)是螞蟻金服單季虧損3.52億美元。

一位資深支付行業(yè)人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，百度攜手春晚紅包更多目的在于增加綁卡客戶活躍度，但補(bǔ)貼不是常態(tài)，對(duì)于上億用戶量，沒有機(jī)構(gòu)能持續(xù)進(jìn)行補(bǔ)貼。尤其是，支付行業(yè)在完成斷直連以及備付金集中存繳后，損失掉一大塊收入，微信、支付寶兩家支付巨頭每年損失的利息收入或超過百億元。

鑒于此，支付機(jī)構(gòu)今后繼續(xù)補(bǔ)貼用戶的力度和頻次可能進(jìn)一步降低。不過，亦有資深互聯(lián)網(wǎng)金融觀察人士表示，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)愈發(fā)重視提升存量客戶的活躍度。支付寶“集五?！钡亩喾N玩法，就旨在提升用戶使用各服務(wù)的活躍度；以度小滿為代表的機(jī)構(gòu)在運(yùn)營(yíng)存量客戶、提升存量客戶貢獻(xiàn)度方面是突破口。

（王曉）